如何在2019年使用Google关键字规划师

如果您还没有Adwords帐户，可以在几分钟内设置一个：

（只需按照提示操作，输入一些有关您和您的业务的信息，然后您就可以了。注意：您无需投放有效广告系列即可使用关键字规划师。但至少需要设置Google Adwords运动）。

接下来，登录您的Google Adwords帐户。单击页面顶部工具栏中的扳手图标。

然后，选择"关键字规划师"：

您将在关键字规划师中看到两种不同的工具："查找新关键字"和"获取关键字的指标和预测"。

当涉及以SEO为中心的关键词研究时，这两个工具足以产生数以千计的潜在关键词。

要明确：

此工具的设计考虑了PPC广告客户。因此，如果您使用此工具查找SEO关键字，该工具中有很多功能（如关键字出价功能）将无济于事。

有了这个，我现在是时候向您展示如何使用Google Keyword Planner中内置的每个工具查找SEO关键字。

第二步：选择你的工具

GKP内部有两个主要工具。

现在，我将向您展示如何使用这两个工具来帮助您为SEO活动创建大量关键字列表。

1.查找新关键字

顾名思义，此工具非常适合查找新关键字。

如您所见，此工具的字段显示："输入与您的业务相关的字词，词组或网址"。

快速注意：您从关键字规划师获得的价值很大程度上取决于您在此处输入的信息。因此，您希望对您进入该领域的内容非常具有战略意义。

因此，为了帮助您充分利用此工具，我将分解3个选项中的每一个。

"输入单词"：这些单词用于描述您的业务（例如，"减肥"或"咖啡"）。这样，您就可以访问Google针对不同行业的关键字内部数据库。

"短语"：这是您输入"种子关键字"并获得密切相关术语列表的位置。我建议输入至少2个关键字。例如，如果您运营销售Cookie的电子商务网站，则需要在此处输入"无麸质甜点"和"低碳水化合物饼干"等字词。

"与您的业务相关的网址"：这是专为Adwords用户设计的。但是，您有时可以使用您网站的主页...或您网站上的文章找到一些可靠的关键字。

（稍后会详细介绍）

将信息输入一个（或全部三个）字段后，请单击"开始使用"。

接下来，您将看到关键字结果页面。我将在本指南的后面向您展示如何使用关键字规划器的这一部分。

现在，让我们深入了解GKP中的第二个工具：指标和预测。

2.获取关键字的指标和预测

如果您已经拥有很长的关键字列表，这个功能才真正有用......并且只想查看他们的搜索量。换句话说，此工具无法帮助您生成新的关键字提示。

要使用它，请将关键字列表复制并粘贴到搜索字段中，然后点击"开始使用"。

您还会看到使用"查找新关键字"工具时看到的相同关键字结果页。

唯一的区别是：a）您只能获得您输入的关键字数据; b）Google会预测您输入的关键字会获得多少点击次数和展示次数：

无论您最终使用哪种工具，最终都会出现在同一个位置：关键字结果页面。

现在是时候深入了解该页面的运作方式......以及如何充分利用它。

步骤＃3：过滤并排序结果

现在是时候将关键字列表过滤到最适合您的较小术语列表。

我刚才描述的两个工具都会带你进入"关键字结果页面"，如下所示：

这是页面的细分：

在页面顶部，您会注意到三个定位选项：位置，语言和搜索网络。

以下是这三件事的意思：

"位置"

这是您要营销的国家/地区。简单。

"语言"

这是您想要查看信息的关键字的语言。

"位置"和"语言"会自动设置为针对美国的说英语的人。如果这是您的目标受众（在大多数情况下会是这样），您可以按原样保留这些选项。

但是，假设你的总部设在德国。您要将位置更改为"德国"并选择"德语"作为语言。

"搜索网络"

这是您是否只想在Google ...或Google及其"搜索合作伙伴"上投放广告。搜索合作伙伴网站包括其他搜索引擎和Google资源（如YouTube）。

我建议将此套装留给"Google"。

关键字结果页面的下一个重要功能称为"添加过滤器"：

此功能为您提供了大量的过滤选项。所以，让我快速为您分解每个选项。

关键字文字

在这里，您可以使用该工具仅显示包含特定词组的关键词。

为什么要包含某些关键字？

假设您刚刚推出了一系列新的蓝色T恤。在这种情况下，您需要确保关键字规划师向您建议的所有关键字中都会显示关键字"蓝色T恤"。

在我的帐户中排除关键字

这会排除您在Adwords中出价的关键字。

排除成人的想法

不言自明（我希望）。

平均。每月搜索

这有助于过滤掉具有大量搜索量的关键字（毕竟，这些术语往往具有真正的竞争力）。您可能还想过滤掉无法获得足够搜索的关键字。

例如，假设您获得了大量关键字提示：

你可以点击"平均。每月搜索"对结果进行排序。

这样，您只能看到具有大量搜索量的关键字。

你也可以这样做。点击"平均 每月搜索"再次，您将获得一个低容量术语列表：

竞争

您可以让Google关键字规划师仅向您展示"低"，"中"或"高"竞争的关键字。

这个功能让很多人感到震惊。

请记住：关键字规划师100％为Google Adwords设计...而不是SEO。

因此，此处的"竞争"分数仅指Adwords竞争（不是关键字在Google的自然搜索结果中排名的竞争程度）。所以我建议留空。

广告展示份额

同样，此设置仅适用于Adwords。所以为了SEO，我们可以忽略这个过滤器。

最高出价

这是您希望为广告在该关键字的页面顶部显示的费用。

（这曾被称为"每次点击费用"或"每次点击费用"）

返回页首出价是商业意图的代理指标。因此，如果您只想定位潜在买家搜索的关键字，您可以将其设置为特定金额。

如您所见，有两个选项"高范围"和"低范围"。

我个人把"低价范围"设定为几美元。这样，我可以过滤掉没有任何商业意图的关键字。

有机印象分享

这是您的网站在每个关键字的自然搜索结果中出现的频率。（注意：要使用此功能，您需要将Google Search Console帐户与Google Adwords相关联）。

有机平均排名

您对Google有机产品中每个关键字的排名（平均值）。同样，您需要连接到GSC才能使其正常工作。

所以这就是过滤。

步骤＃4：分析关键字创意部分

现在您已将结果过滤到适合您业务的关键字，让我们分解剩余的条款。

具体来说，我将向您展示如何分析关键字规划师"关键字构思"部分中显示的术语。

以下是本节中每个术语的含义：

关键字（相关性）：这是Google认为与您输入的关键字或网址最相关的关键字列表。

平均。每月搜索：非常不言自明。但是，请记住，这是范围...而不是搜索量的超精确指标。

（我将向您展示如何在一分钟内获得更准确的搜索量数据）。

专业提示：注意季节性关键字。这是因为季节性关键字（如"万圣节服饰"）可能在10月份获得50,000次搜索，5月份可能获得100次搜索。但GKP会说这个词"每月搜索10,000次"，这有点误导。

竞争：就像我之前提到的，GKP中的"竞争"与SEO无关。相反，"竞争"只是针对该关键字出价的广告客户数量。但是，查看关键字是否具有任何商业意图是有用的（毕竟，关键字出价越多，他们成为潜在客户或客户的可能性就越大）。

返回页首出价：这是衡量关键字获利潜力的另一个好方法。此处出价越高，流量越有利可图。

第五步：选择一个关键字

现在，您知道如何使用Google关键字规划师中的所有工具，功能和选项，现在是时候进行最后一步了：找到可以优化网站内容的精彩关键字。

这很棘手。

为什么？选择关键字有很多因素。它更多的是艺术，而不是科学。

也就是说，我从例子中学到了最多。因此，我将通过一个快速示例帮助您从列表中选择一个关键字。

（对于此示例，我将使用"查找新关键字"工具，因为这是在Google关键字规划师中发现新关键字的最佳方式）。

首先，您想要考虑有点广泛的关键字......但也要描述您的产品，服务或内容创意。

例如，假设您经营一家销售有机食品的电子商务网站。

如果你想写一篇关于有机咖啡的健康益处的博客文章，你不会想要使用关键词"咖啡"（太宽泛）或"有机咖啡的健康益处"（太窄）。

但像"有机咖啡"这样的关键词会很棒。

因此，将该关键字弹出到该字段中，然后单击"开始使用"。

并查看出现的关键字：

那么：你怎么知道选择哪些关键词？

有许多不同的因素需要考虑。但是，一般来说，我喜欢根据3个主要标准选择关键字：

搜索量：非常简单。平均搜索量越高，关键字可以向您发送的流量就越多。

商业意图：一般来说，竞争和建议出价越高，将这些流量转换为付费客户在您的网站上转换时就越容易。

有机搜索引擎优化竞赛：与商业意图一样，在Google的自然搜索结果中评估关键字的竞争需要更多的挖掘。您需要查看在第一页上排名的网站...并找出超出它们的难度。SEO关键词竞赛指南涵盖了您需要了解的所有内容。

奖金步骤＃1：获取精确的关键字搜索量数据

正如我之前提到的，如果您正在运行有效的Adwords广告系列，GKP将仅向您显示确切的搜索量数据。否则，您会看到一个范围，如下所示：

说实话，我的范围实际上很好。无论如何，关键字量往往会波动。因此，即使您在GKP中看到的"确切"平均每月搜索量也是粗略估计的。

换句话说，根据搜索量范围选择关键字没有错。

也就是说，您可以使用一个漂亮的技巧从GKP中获取精确的搜索量...而无需在Google Adwords帐户中投放广告。

这是怎么做的......

首先，在要定位的建议列表中查找关键字：

然后点击"添加到计划"：

接下来，在页面的右侧边栏中，单击"计划概述"：

如果您对该字词出价，请查看您获得的"展示次数"：

这个数字是每月有多少人搜索该关键字。

（在这种情况下，每月2.1k搜索）

就这样，您现在可以获得关键字的准确搜索量数据。太好了！

奖金第2步：GKP黑客

如您所见，Google关键字规划师非常酷。

也就是说，这个流行的关键字工具有两个主要缺陷......

缺陷＃1：它只为您提供与您输入的内容非常密切相关的关键字提示。

例如，假设您的企业为宠物销售有机食品。

所以你在工具中输入"有机狗食"。这是你得到的：

正如你所看到的，这些是"有机狗食"的非常接近的变化，如：

• "天然狗粮"
  
• "狗粮品牌"
  
• "狗粮"
  

我不了解你，但我不需要一个花哨的工具来提出像"狗食"这样的关键词。