GOOGLE RANKBRAIN:权威指南

原创 LAOSHEI  2019-07-04 09:31  阅读 118 次

GOOGLE RANKBRAIN:权威指南

如果你是认真的搜索引擎优化,你需要优化RankBrain。

Google RankBrain: The Definitive Guide

为什么?

谷歌最近宣布RankBrain是谷歌第三个最重要的排名信号。

它每天都变得越来越重要。

在今天的指南中,你将学习所有你需要知道的关于谷歌的RankBrain算法。让我们这样做。

 

1章:谷歌RankBrain:一个视觉解释

谷歌RankBrain:一个视觉解释

什么是Google RankBrain?

RankBrain是一种机器学习(AI)算法,谷歌使用它来对搜索结果进行排序。它还帮助谷歌处理和理解搜索查询。

那么,是什么让RankBrain与众不同呢?

在RankBrain之前,谷歌算法的100%都是手工编码的。整个过程是这样的

Google工程师

当然,人类工程师仍在研究这个算法。但是今天,RankBrain也在后台工作。

RankBrain过程

简而言之,RankBrain自己调整了算法。

根据关键词的不同,RankBrain会增加或减少反向链接、内容新鲜度、内容长度、领域权威等的重要性。

然后,研究谷歌搜索者如何与新搜索结果交互。如果用户更喜欢这个新算法,它就会保留下来。如果没有,RankBrain将回滚旧算法。

这是最疯狂的部分:

谷歌要求一组谷歌工程师为给定的搜索确定最佳页面。他们还询问了RankBrain。

RankBrain比聪明的谷歌工程师高出10%

准确性

简而言之,RankBrain是有效的。它就在这里。

现在您已经看到了RankBrain的概述,让我们更深入地了解它是如何工作的。

2章:RankBrain如何工作

RankBrain的工作原理

RankBrain有两项主要工作:

1. 理解搜索查询(关键字)

2. 衡量人们如何与结果交互(用户满意度)

我们把这些都分解一下。

RankBrain如何理解您搜索的任何关键字


几年前,谷歌遇到了一个问题:

人们输入Google的关键字中有15%以前从未见过

15%可能看起来不是很多。但是,当您每天处理数十亿次搜索时,每天都会有4.5亿个关键字让Google陷入困境。

在RankBrain之前,谷歌会扫描页面,看看是否包含了用户搜索的关键字。

但是因为这些关键词是全新的,谷歌并不知道搜索者真正想要的是什么。所以他们猜。

例如,假设您搜索了"索尼开发的灰色控制台"。Google会查找包含"灰色","控制台","已开发"和"索尼"等字词的网页。

搜索关键字

今天,RankBrain实际上理解你在问什么。它提供了100%精确的结果集:

不错。

改变了什么?以前,谷歌会尝试将搜索查询中的单词与页面上的单词匹配。

今天,RankBrain试图弄明白你的意思。就像人类一样。

如何?通过将从未见过的关键字与谷歌以前见过的关键字进行匹配。

例如,谷歌RankBrain可能已经注意到许多人搜索“任天堂开发的灰色控制台”。

他们还了解到,搜索“任天堂开发的灰色控制台”的用户希望看到一组关于游戏机的结果

因此,当有人搜索“索尼开发的灰色控制台”时,RankBrain会给出与它已经知道的关键字(“任天堂开发的灰色控制台”)相似的结果。

它显示了关于控制台的结果。在这个例子中,是PlayStation。

RankBrain方法

另一个例子:前段时间谷歌发布了一篇关于他们如何使用机器学习来更好地理解搜索者意图的博客文章

谷歌开源博客

在那篇文章中,他们描述了一种名为"Word2vec"的技术,可将关键字转化为概念。

例如,谷歌表示,这项技术" 理解巴黎和法国的关联方式与柏林和德国相同(资本和国家),与马德里和意大利的方式不同"。

国家和资本

虽然这篇文章并没有特别谈论RankBrain,但RankBrain可能会使用类似的技术。

简而言之:Google RankBrain超越了简单的关键字匹配。它将您的搜索词转换为概念......并尝试查找涵盖该概念的页面。

在第3章中,我将向您展示这是如何改变我们应该进行SEO关键词研究的方式。但首先,让我们介绍一下RankBrain最有趣的元素......

RankBrain如何衡量用户满意度


当然,RankBrain可以尝试理解新的关键字。它甚至可以自己调整算法。

但最大的问题是:

一旦RankBrain显示了一组结果,它如何知道它们是否真的很好?

嗯,它观察到:

RankBrain使用UX信号

换句话说,RankBrain会向您显示一组他们认为您会喜欢的搜索结果。如果很多人喜欢结果中的某个特定页面,他们会为该页面提供排名提升。

如果你讨厌它?他们将删除该页面并将其替换为不同的页面。下次有人搜索该关键字(或类似术语)时,他们会看到它的显示。

什么是RankBrain完全观察?

它非常关注您与搜索结果的互动方式。具体来说,它正在寻找:

  • 自然点击率
  • 停留时间
  • 跳出率
  • Pogo-sticking

这些被称为用户体验信号(UX信号)。

我们来看一个例子:

你打网球时背部肌肉拉伤了。所以你在谷歌里搜索“肌肉拉伤”

谷歌搜索

像大多数人一样,您点击第一个结果。不幸的是,介绍充满了绒毛和填充物含量("背部肌肉拉傷多久才能好...")。

所以你按下后退按钮并查看第二个结果:

Pogo stick效果

这个不是很好。它充满了通用的建议,如"休息和冰背"。

所以你再次点击浏览器的后退按钮,然后给出结果#3。

Pogo stick效果2

对了!这个结果非常符合您的要求。

因此,您可以花5分钟阅读页面的物理治疗程序而不是"反回"。而且因为你得到了你想要的东西,你没有重新审视搜索结果。

这种来回称为"Pogo-sticking"。这是RankBrain非常关注的东西。

如果Google注意到人们快速离开某个网页点击其他搜索结果,则会向Google发送一条强烈的消息:"该页面很糟糕!"。

Pogo stick效果3

如果谷歌注意到许多人停止了针对某一特定结果的暴力行为,那么他们将会推动该页面更容易找到。

Pogo stick效果4

在第4章和第5章中,我将有更多关于优化UX信号的内容。但是现在,我要向您展示RankBrain如何改变关键字研究的工作方式。

3章:
RankBrain
世界中的关键字研究

RankBrain世界中的关键字

如您所见,Google现在可以了解关键字背后的INTENT

这是否意味着传统的关键词研究已经失效了?

对!

也就是说,您可能需要调整关键字研究流程,因此它更适合RankBrain

这是如何做:

忽略长尾关键词(它们已经过时)


长尾关键词已经过时了。

回到当初,创建数百个不同的页面是有意义的……每个页面都围绕一个不同的关键字进行了优化。

例如,您要创建一个针对"最佳关键字研究工具"优化的页面。另一个针对"关键词研究的最佳工具"进行了优化。

旧谷歌会根据各自的长尾关键词对每个进行排名。

最佳关键字研究工具

今天,RankBrain了解这些术语基本相同。所以他们显示几乎相同的搜索结果。

最佳关键字研究工具

简而言之,针对长尾关键字的优化不再有意义。

你应该怎么做?继续阅读…

优化中尾关键词


我推荐优化中尾关键词的内容,而不是长尾。

中尾关键词是中间包含的术语。他们获得的搜索量超过平均长尾。但他们也没有疯狂的竞争力。

例如,这里有一组围绕"Paleo Diet"主题的关键词。中间的术语是中尾关键词。

中尾关键词

当您围绕中尾关键字优化页面(并使该页面非常棒)时,RankBrain会自动为您排序该术语......以及数千个类似的关键字。

相似的关键字

简而言之,我建议围绕一个关键字优化您的网页。

(只要确保它是中尾关键字)

然后,让RankBrain为您的单个页面排序许多不同的相关关键字。

这个过程的实例如何?

RankBrain中关键词研究和页面搜索引擎优化的例子


因为我的内容在单个页面上关联了很多关键字,所以它在我的目标(中尾)关键字排名前5位:搜索引擎优化。

但更重要的是,RankBrain了解我的页面是关于"SEO工具","SEO软件","关键词研究工具"等概念。

这就是为什么这个单页排名1,800个不同的关键字:

这就是围绕单个中尾关键字优化惊人内容的强大功能。

4章:如何优化CTR的标题和描述标记

为点击率优化标题

正如您在第1章中看到的,自然点击率是一个关键的RankBrain排名因素。

问题是:如何让人们点击你的内容?

嗯,这正是我将在本章中介绍的内容。

用情感打包你的标题标签


毫无疑问:情绪标题获得更多点击。

这是撰稿人多年来所了解到的。近年来,这一想法得到了数据的支持。事实上,CoSchedule在高度情绪化的头条新闻和社交份额之间找到了明确的相关性。

情感价值

例如,这是一个通用的SEO优化标题标签:

生产力提示:如何做得更好

不错。但它缺乏推动人们点击的"umph"。

以下是如何将标题标记转换为情感强者(同时保持SEO友好):

使用这17个生产技巧来粉碎您的待办事项列表

现在创造高度情感的头衔并不总是有意义的。但是,只要你可以,你应该这样做。

在标题的末尾添加括号【】或括号()


这是我最喜欢的CTR黑客。

我第一次从HubSpot和Outbrain几年前做过的研究中发现了这个提示......

在那项研究中,他们分析了330万个标题。他们发现括号比无括号的标题高出33%:

带括号的标题

事实上,这个小小的策略运作良好,我倾向于在我的大多数标题中包括括号:

以下是您可以使用的括号和括号的一些示例:

(2018)
[信息图]

(新数据)
[报告]

(案例研究)
(经证实的提示)

你明白了吗?

使用数字(而不仅仅是列表中的帖子)


多个来源(包括Buzzsumo)的数据很清楚:数字提高了ctr。

最好的部分?

你可以在标题中使用数字…即使你的内容不是列表帖子。

例如,我发表了这个案例研究:

有数字的标题

如你所见,我在标题中不包括一个,而是两个数字。

 

不要忘记优化CTR的描述标记


是的,描述标签虽然不再直接帮助SEO了,但是能吸引人们目光。也就是说,我发现优化的描述可以显着提高您的点击率。

以下是创建获取结果的描述标记的方法:

1

首先,让它变得情绪化。

就像标题标签一样,您希望描述标签能够表达一些情感。

这是一个例子:

为标题添加情感

2

接下来,怎么让人点击你的结果。

你的内容全面吗?基于研究?有趣吗?把它写在你的描述里:

你的博客文章

3

然后,复制付费广告(AdWords)使用的字词和短语。

4

最后,添加您的目标关键字。

谷歌会让它变得醒目,这有助于你的结果脱颖而出:

包含目标关键字

就这些了。

5章:如何针对跳出率和停留时间优化内容

优化跳出率内容

好的,所以你应该使用我的CTR增强技巧。让更多人点击你的结果比以往任何时候都多。

怎么办?好吧,您需要向Google展示您的结果让用户满意。

最好的方法呢?改善您的停留时间。

Google真的会使用停留时间吗?对!


停留时间是指Google搜索者在您点击结果后在您的网站上花费的时间。

显然,有人在您的网页上花费的时间越长越好。这告诉谷歌:"男人,人们喜欢这个结果。让我们把它搞砸几个点"。

如果有人在2秒后从您的网站反弹,那就告诉Google:"这个结果很糟糕!让我们把它放下几个点"。

因此,RankBrain可以测量停留时间是合乎逻辑的 - 并根据此信号对结果进行随机调整。

事实上,一位谷歌员工最近表示,谷歌曾经100%依赖页外信号(尤其是反向链接)。尽管Google仍然使用反向链接,但该员工指出

谷歌机器学习

数据支持这一点。当我们分析大量Google搜索结果时,我们发现高排名与低跳出率之间存在相关性:

高排名和跳出率

如何降低跳出率和延长停留时间


现在是时候让我分享一些简单的策略,您可以使用这些策略来增加网站的停留时间。

1

把你的内容推到页面上方

当有人从谷歌点击您的站点时,他们希望立即得到答案。

换句话说,他们不想向下滚动来阅读你的内容。

这就是为什么我强烈建议删除任何将你的内容推到下方的内容,如下所示

内容低于折叠

相反,你希望你的内容的第一句话放在前面和中间:

内容高于折叠

这样,你就可以立即吸引你的读者。

2

使用简短的介绍(最多5-10句话)

信不信由你,我花在介绍上的时间比花在标题上的时间还多。

这是因为90%的读者会选择在你的介绍中停留或离开。

经过很多测试,我发现简短的介绍最有效。

为什么?

当有人在谷歌中搜索某个东西时,他们已经知道了这个主题。所以不需要大量的介绍。

相反,用你的介绍来推销他们将要阅读的内容,就像这样

简短的介绍

当有人搜索“白帽SEO”时,他们会认为:“太棒了!我来对地方了。”

3

发布长而深入的内容

到周二为止,我已经测试了十种方法。我可以满怀信心地告诉你:

内容越长=停留时间越长。

显然,阅读一本2000字的指南要比阅读一篇400字的博客文章花费的时间长。但这只是等式的一部分。

较长的表单内容能够提高停留时间的另一个原因是,较长的内容能够完全回答搜索者的查询。

例如,假设您搜索“how to run a marathon”


你点击的第一个结果是一个300字的帖子。这有点像回答了你的问题,但让你想要更多。

Pogosticking

因此,您可以单击back按钮来找到更好的东西(您可能还记得,谷歌将此称为“pogo -sticking”)。

这次你中了头彩。

你会发现一个全面的指南,涵盖了所有你需要知道的关于跑马拉松的事情

发布全面的指南

所以你拿起一杯咖啡,从头到尾阅读指南。你甚至会重读某些章节。所有这些阅读占用了大量的时间。

长格式内容的效果非常好,我倾向于只发布至少2000字的内容

4

把你的内容分成小块

让我们面对现实吧:

阅读2000字很难。

如果这2000个单词被呈现成一堵巨大的文字墙,那就更难了。

幸运的是,有一个简单的方法可以解决这个问题:子标头。

子标题将内容分成可消化的小块。这提高了可读性,因此延长了驻留时间。

我在老谁博客上使用了很多子标题,原因如下

把你的内容分成小块

具体来说,我试着为每200个单词的内容添加一个子标题。

专业提示:避免无聊的子标题,如“反手练习”或“保持水分”。相反,用情感来包装你的子标题。例如:“3个简单的反手练习是职业运动员使用的”和“关于保持水分的新研究是怎么说的”。

6章:RankBrain优化
策略和案例研究

RankBrain优化策略

在本章中,我将介绍一些可用于优化RankBrain站点的快速策略。

增加品牌知名度。提高点击率


我已经向你展示了数字、情感和力量词汇如何提高你的自然CTR。

但我还没有提到另一个巨大的变量:品牌知名度。

不用说,如果有人知道你的品牌,他们更有可能在搜索结果中点击你的网站。事实上,来自WordStream的数据显示,品牌知名度可以提高CTR高达342%!

提高品牌知名度

例如,看看这些搜索结果:

搜索结果

你最可能点击哪两个网站?当然是NYTimes.com!

换句话说,你希望人们在使用谷歌搜索之前了解你的品牌。

如何提高你的品牌知名度?

1

首先,尝试Facebook广告。

即使人们不点击和转换,Facebook的广告也能让你的品牌吸引大量眼球。

当那些眼球扫描搜索结果时,他们更有可能点击你的结果。

2

此外,创建一个非常有价值的电子邮件通讯。

没有什么比向人们的收件箱发送有价值的内容更能提高品牌知名度了。

事实上,我的开盘价远高于行业平均水平,因为我只发送好东西

有价值的内容

不用说,我的订阅者已经知道我的内容是行业中最好的。所以当LAOSHEI出现在第1页时,他们更有可能点击我的结果。

3

最后,进行“内容闪电战”。

“内容闪电战”是指在短时间内发布大量内容。相信我:这比一年中滴下的内容更有力量。

事实上,我在开始Laoshei时使用了内容闪电战。

发表客座文章

我甚至撰写了一本指南:

(均在短短几个月内完成)

这有助于Laoshei从"那是什么?"到"多么棒的网站!"以创纪录的速度。

"Zeros"变为"Heros"


您的站点上是否有一个页面没有达到您希望的效果?

我有个好消息:如果你回去为RankBrain优化那个页面,你可以给它一个很好的排名提升。

例如,Proven.com的肖恩在他的网站上有一个很大的指南,他的网站做得还不错,但是排名没有他希望的那么好。

提高点击率

肖恩意识到他的页面标题标签并不吸引人点击:

不引人注目

于是,他在标题标签上加上了一个数字、一个关键词和括号:

权力话语

而这一改变使肖恩的自然流量增加了近128%:

改善有机交通

是的,流量增加的部分原因很简单,更多的人点击了肖恩的搜索结果。

但最重要的是RankBrain注意到了CTR的增加,并将肖恩的页面向上推了几个位置:

RankBrain点击率

使用LSI关键字来填补“内容空白”


LSI关键字是与内容主题相关的单词和短语。

为什么LSI关键词很重要?好吧,他们给了RankBrain充分理解你的页面所需要的上下文。

例如,假设您正在编写关于链接构建的指南。

LSI关键字包括:

  • 反向链接
  • 域的权威
  • 电子邮件推广
  • 锚文本

当RankBrain看到您的内容包含这些术语时,他们就会确信您的页面是关于链接构建的……

这意味着你更有可能对与该主题相关的关键词进行排名。

 

您可以使用Watson Natural Language Understanding Tool发现LSI关键字。

此工具分析您为概念,实体和类别提供的内容。

例如,当我粘贴在本指南的初稿中时,它会吐出与RankBrain相关的概念。

沃森指南

有趣的是,我没有在指南中提到很多这些术语。和RankBrain一样,Watson理解我的内容是什么。很酷。

当你在你的帖子中加入这些LSI关键字时,你会向RankBrain确认你的内容是全面的。

 

现在轮到你了

Conclusion

唷!我在这本指南中做了大量的工作。希望你们喜欢。

现在我想听听你有什么要说的。

你要实现的第一条建议是什么?

你会关注CTR吗?使用LSI 关键字?或者改进内容的驻留时间?

请在下方留言让我知道。

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表情

  1. Pedro Calleja
    Pedro Calleja 【农民】 @回复

    哇。非常感谢。伟大而有用的信息。