GOOGLE RANKBRAIN：权威指南

第1章：谷歌RankBrain：一个视觉解释

什么是Google RankBrain？

RankBrain是一种机器学习（AI）算法，Google用它来对搜索结果进行排序。它还可以帮助Google处理和理解搜索查询。

那么：是什么让RankBrain与众不同？

在RankBrain之前，100％的Google算法都是手工编码的。所以这个过程是这样的：

当然，人类工程师仍在研究算法。但是今天，RankBrain也在后台做事。

简而言之，RankBrain会自行调整算法。

根据关键字，RankBrain将增加或减少反向链接，内容新鲜度，内容长度，域权限等的重要性。

然后，它会查看Google搜索者如何与新搜索结果进行互动。如果用户更喜欢新算法，那么它就会停留。如果没有，RankBrain将回滚旧算法。

这是最疯狂的部分：

谷歌要求一组Google工程师确定给定搜索的最佳页面。他们还问RankBrain。

而RankBrain的表现优于聪明的谷歌工程师10％！

简而言之，RankBrain可行。它就在这里。

现在您已经看到了RankBrain的概述，让我们深入了解它的工作原理。

第2章：RankBrain如何工作

RankBrain有两个主要工作：

1.了解搜索查询（关键字）
2。衡量人们如何与结果互动（用户满意度）

让我们打破其中的每一个。

RankBrain如何理解您搜索的任何关键字

几年前，谷歌遇到了一个问题：

人们输入Google的关键字中有15％以前从未见过。

15％可能看起来不是很多。但是，当您每天处理数十亿次搜索时，每天都会有4.5亿个关键字让Google陷入困境。

在RankBrain之前，Google会扫描网页，看看它们是否包含某人搜索到的确切关键字。

但由于这些关键字是全新的，谷歌不知道搜索者究竟想要什么。所以他们猜到了。

例如，假设您搜索了"索尼开发的灰色控制台"。Google会查找包含"灰色"，"控制台"，"已开发"和"索尼"等字词的网页。

今天，RankBrain实际上了解你的要求。它提供了100％准确的结果集：

不错。

改变了什么？之前，Google会尝试将搜索查询中的字词与网页上的字词进行匹配。

今天，RankBrain试图找出你的意思。你知道，就像人类一样。

怎么样？通过将之前从未见过的关键字与Google之前看到的关键字进行匹配。

例如，谷歌RankBrain可能已经注意到很多人搜索"由任天堂开发的灰色控制台"。

他们已经了解到，那些搜索"任天堂开发的灰色游戏机"的人希望看到一系列关于游戏机的结果。

因此，当有人搜索"由索尼开发的灰色控制台"时，RankBrain会为它已经知道的关键字（"由任天堂开发的灰色控制台"）提供类似的结果。

所以它显示了有关游戏机的结果。在这种情况下，PlayStation。

另一个例子：前段时间谷歌发布了一篇关于他们如何使用机器学习来更好地理解搜索者意图的博客文章：

在那篇文章中，他们描述了一种名为"Word2vec"的技术，可将关键字转化为概念。

例如，谷歌表示，这项技术" 理解巴黎和法国的关联方式与柏林和德国相同（资本和国家），与马德里和意大利的方式不同"。

虽然这篇文章并没有特别谈论RankBrain，但RankBrain可能会使用类似的技术。

简而言之：Google RankBrain超越了简单的关键字匹配。它将您的搜索词转换为概念......并尝试查找涵盖该概念的页面。

在第3章中，我将向您展示这是如何改变我们应该进行SEO关键词研究的方式。但首先，让我们介绍一下RankBrain最有趣的元素......

RankBrain如何衡量用户满意度

当然，RankBrain可以尝试理解新的关键字。它甚至可以自己调整算法。

但最大的问题是：

一旦RankBrain显示了一组结果，它如何知道它们是否真的很好？

嗯，它观察到：

换句话说，RankBrain会向您显示一组他们认为您会喜欢的搜索结果。如果很多人喜欢结果中的某个特定页面，他们会为该页面提供排名提升。

如果你讨厌它？他们将删除该页面并将其替换为不同的页面。下次有人搜索该关键字（或类似术语）时，他们会看到它的表现。

什么是RankBrain完全观察？

它非常关注您与搜索结果的互动方式。具体来说，它正在寻找：

• 有机点击率
  
• 停留时间
  
• 跳出率
  
• 波戈粘着
  

这些被称为用户体验信号（UX信号）。

我们来看一个例子：

你在背上拉了一块肌肉打网球。所以你在谷歌搜索"拉回肌肉"。

像大多数人一样，您点击第一个结果。不幸的是，介绍充满了绒毛和填充物含量（"你的背部是一个重要的肌肉群..."）。

所以你按下后退按钮并查看第二个结果：

这个不是更好。它充满了通用的建议，如"休息和冰背"。

所以你再次点击浏览器的后退按钮，然后给出结果＃3。

答对了！这个结果非常符合您的要求。

因此，您可以花5分钟阅读页面的物理治疗程序而不是"回"。而且因为你得到了你想要的东西，你没有重新审视搜索结果。

这种来回称为"Pogo-sticking"。这是RankBrain非常关注的东西。

如果Google注意到人们快速离开某个网页点击其他搜索结果，则会向Google发送一条强烈的消息："该页面很糟糕！"。

如果谷歌注意到许多人停止了针对某一特定结果的暴力行为，那么他们将会推动该页面更容易找到。

在第4章和第5章中，我将有更多关于优化UX信号的内容。但是现在，我可以向您展示RankBrain如何改变关键字研究的工作方式。

第3章：
RankBrain世界中的关键字研究

如您所见，Google现在可以了解关键字背后的INTENT。

这是否意味着传统的关键词研究已经死了？

不！

也就是说，您可能需要调整关键字研究流程，因此它更适合RankBrain。

这是如何做：

忽略长尾关键词（它们已经过时）

长尾关键词已经死了。

（在那里，我说了）

回到当天，创建数百个不同的页面是有意义的...每个页面都围绕不同的关键字进行了优化。

例如，您要创建一个针对"最佳关键字研究工具"优化的页面。另一个针对"关键词研究的最佳工具"进行了优化。

旧谷歌会根据各自的长尾关键词对每个谷歌进行排名。

今天，RankBrain了解这些术语基本相同。所以他们显示几乎相同的搜索结果。

简而言之，针对长尾关键字的优化不再有意义。

你应该怎么做？继续阅读…

优化中尾关键词

我推荐优化Medium Tail Keywords的内容，而不是长尾。

中尾关键词是中间包含的术语。他们获得的搜索量超过平均长尾。但他们也没有疯狂的竞争力。

例如，这里有一组围绕"Paleo Diet"主题的关键词。中间的术语是中尾关键词。

当您围绕中尾关键字优化页面（并使该页面非常棒）时，RankBrain会自动为您排序该术语......以及数千个类似的关键字。

简而言之，我建议围绕一个关键字优化您的网页。

（只要确保它是中尾关键字）

然后，让RankBrain为您的单个页面排序许多不同的相关关键字。

这个过程的实例如何？

RankBrain世界中关键词研究和页面搜索引擎优化的例子

因为我的内容在单个页面上提供了可笑的数量，所以它在我的目标（中尾）关键字排名前5位：SEO工具。

但更重要的是，RankBrain了解我的页面是关于"SEO工具"，"SEO软件"，"关键词研究工具"等概念。

这就是为什么这个单页排名1,800个不同的关键字：

这就是围绕单个中尾关键字优化惊人内容的强大功能。

第4章：如何优化
CTR的标题和描述标记

正如您在第1章中看到的，有机点击率是一个关键的RankBrain排名信号。

问题是：如何让人们点击你的结果？

嗯，这正是我将在本章中介绍的内容。

用情感打包你的标题标签

毫无疑问：情绪标题获得更多点击。

这是撰稿人多年来所知道的。近年来，这一想法得到了数据的支持。事实上，CoSchedule在高度情绪化的头条新闻和社交份额之间找到了明确的相关性。

例如，这是一个通用的SEO优化标题标签：

生产力提示：如何做得更好

不错。但它缺乏推动人们点击的"umph"。

以下是如何将标题标记转换为情感强者（同时保持SEO友好）：

使用这17个生产技巧来粉碎您的待办事项列表

现在创造高度情感的头衔并不总是有意义的。但是，只要你可以，你应该。

添加括号和括号到标题的末尾

这是我最喜欢的CTR黑客攻击。

我第一次从HubSpot和Outbrain几年前做过的研究中发现了这个提示......

在那项研究中，他们分析了330万个标题。他们发现括号比无括号的标题高出33％：

事实上，这个小小的策略运作良好，我倾向于在我的大多数标题中包括括号：

以下是您可以使用的括号和括号的一些示例：

（2018）
[信息图]

（新数据）
[报告]

（案例研究）
（经证实的提示）

你明白了吗？

使用数字（而不仅仅是列表帖子）

来自多个来源（包括BuzzSumo）的数据很清楚：数字可以提高点击率。

最好的部分？

您可以在标题中使用数字...即使您的内容不是列表帖子。

将权力词汇洒入您的标题标签

Power Words是一个带有严重情感冲击力的术语。

你猜对了：使用Power Words可以帮助你的标题脱颖而出并获得更多点击。

这是我最喜欢的一些Power Words的列表：

有效的
疯狂
意志

案例研究
示例
经过验证

学习
新的
强大

不要忘记优化CTR的描述标记

是的，描述标签不再直接帮助SEO了。也就是说，我发现优化的描述可以显着提高您的点击率。

以下是创建获取结果的描述标记的方法：

1

首先，让它变得情绪化。

就像标题标签一样，您希望描述标签能够表达一些情感。

这是一个例子：

2

接下来，卖出为什么有人应该点击你的结果。

您的内容是否全面？基于研究？滑稽？在你的描述中出售：

3

然后，复制付费广告（AdWords）使用的字词和短语。

例如，当我搜索"骨汤"时，我看到这个短语出现在两个广告中：

因此，您希望在元描述中包含短语"grass fed"。

4

最后，添加您的目标关键字。

谷歌将大胆，这可以帮助您的结果脱颖而出：

这里的所有都是它的。

第5章：如何
针对跳出率和停留时间优化内容

好的，所以你使用了我的CTR增强技巧。更多人点击你的结果比以往任何时候都多。

怎么办？好吧，您需要向Google展示您的结果让用户满意。

最好的方法呢？改善您的停留时间。

Google真的会使用停留时间吗？对！

停留时间是指Google搜索者在您点击结果后在您的网站上花费的时间。

显然，有人在您的网页上花费的时间越长越好。这告诉谷歌："男人，人们喜欢这个结果。让我们把它搞砸几个点"。

如果有人在2秒后从您的网站反弹，那就告诉Google："这个结果很糟糕！让我们把它放下几个点"。

因此，RankBrain可以测量停留时间是合乎逻辑的 - 并根据此信号对结果进行随机调整。

事实上，一位谷歌员工最近表示，谷歌曾经100％依赖页外信号（尤其是反向链接）。尽管Google仍然使用反向链接，但该员工指出：

数据支持这一点。当我们分析大量Google搜索结果时，我们发现高排名与低跳出率之间存在相关性：

如何降低跳出率和延长停留时间

现在是时候让我分享一些简单的策略，您可以使用这些策略来增加网站的停留时间。

1

将您的内容推到折叠之上

当有人从Google点击您的网站时，他们希望现在可以回答他们的问题。

换句话说，他们不想向下滚动来阅读您的内容。

这就是为什么我强烈建议删除任何将您的内容推到首位的内容，如下所示：

相反，您希望内容前置和中心的第一句话：

这样，你就可以立即吸引你的读者。

2

使用短发言人（最多5-10个句子）

信不信由你，但我花了更多时间在我的介绍上而不是我的头条新闻。

那是因为你的介绍是90％的读者决定留下......或者去的地方。

经过大量的测试后，我发现短的前奏效果最好。

为什么？

当有人在Google搜索某些内容时，他们已经知道该主题。所以没有必要进行大规模的介绍。

相反，使用您的介绍来销售他们即将阅读的内容，如下所示：

当有人搜索"白帽SEO"时，他们会想到："很棒！我在正确的地方。"

3

发布冗长，深入的内容

我已经测试了这十种方式到星期二。我可以自信地告诉你：

更长的内容=更好的停留时间。

显然，阅读2000字的指南比400字的博客文章需要更长的时间。但那只是等式的一部分。

长格式内容改善停留时间的另一个原因是较长的内容可以完全回答搜索者的查询。

例如，假设您搜索"如何运行马拉松"。

您点击的第一个结果是一个300字的帖子。它有点回答你的问题......但是你想要更多。

所以你点击你的后退按钮找到更好的东西（你可能还记得，谷歌称之为"Pogo-sticking"）。

而这次你中了大奖。

您可以找到一份全面的指南，其中涵盖了您在跑步马拉松时需要了解的一切。

所以你要抓住一杯咖啡，从头到尾阅读指南。你甚至重读了某些部分。所有这些阅读都会导致严重的停留时间。

长篇内容工作得很好，我倾向于只发布至少2000字的内容。

4

将你的内容分解成一口大小的块

面对现实吧：

读2000字是很难的。

如果这2000个单词被呈现为一个巨大的文本墙，那就更难了。

幸运的是，有一种简单的方法可以解决这个问题：subheaders。

子标题将您的内容分解为易消化的一口大小的块。这提高了可读性，因此提高了停留时间。

我在Backlinko中使用了大量的子标题，原因如下：

具体来说，我尝试每200字的内容折腾一个子标题。

专业提示：避免像"反手钻"或"保持水合"这样的无聊的副标题。相反，请充满感情地打包你的副标题。例如："3个简单的反手训练专业用途"和"什么新的研究说保持水合"。

第6章：奖金RankBrain优化
策略和案例研究

在本章中，我将介绍一些可用于优化RankBrain站点的快速策略。

提高品牌意识。提高点击率

我已经向您展示了数字，情感和Power Word如何提高您的有机点击率。

但是我还没有提到另一个巨大的变量：品牌知名度。

毋庸置疑，如果有人知道您的品牌，他们就更有可能在搜索结果中点击您的网站。事实上，来自WordStream的数据发现，品牌知名度可以将点击率提高多达342％！

例如，看看这些搜索结果：

您最有可能点击哪两个网站？NYTimes.com和Simply Recipes当然！

换句话说，您希望人们在使用Google搜索之前了解您的品牌。

如何提高品牌知名度？

1

首先，尝试Facebook广告。

即使人们没有点击和转换，Facebook广告也可以将您的品牌置于众多眼球之前。

当那些眼球扫描搜索结果时，他们更有可能点击你的结果。

2

此外，创建一个非常有价值的电子邮件简报。

没有什么比向人们的收件箱发送有价值的内容更能提高品牌知名度。

事实上，我的开放率远高于行业平均水平，因为我只发送好东西：

毋庸置疑，我的订阅者已经了解到我的资料是业内最好的。因此，当Backlinko出现在第1页时，他们更有可能点击我的结果。

3

最后，做一个"内容闪电战"。

"内容闪电战"是您在短时间内发布大量内容的地方。相信我：这比在一年中滴内容更有力。

事实上，当我第一次启动Backlinko时，我使用了内容闪电战。

我发表了客座帖子：

我继续播客：

我甚至与Neil Patel共同撰写了一本指南：

（全部在几个月内）

这有助于Backlinko从"那是什么？"到"多么棒的网站！"创纪录的时间。

将"Zeros"变为"Heros"

您的网站上是否有一个页面没有您希望的那么好？

我有一个好消息：如果你回去为RankBrain优化该页面，你可以给它一个严重的排名提升。

例如，来自Proven.com的Sean 在他的网站上有一个很好的指南，它做得很好......但是排名不如他所希望的那么好。

Sean意识到他的页面标题标签并没有引人注目的点击：

所以他在他的标题标签上添加了一个数字，一个Power Word和括号：

而这一单一变化使Sean的有机流量增加了近128％：

是的，一些流量提升是由于更多人点击Sean的结果这一简单事实。

但故事中的BIG部分是RankBrain注意到CTR的增加......并且将Sean的页面推到了几个位置：

使用LSI关键字填写"内容差距"

LSI关键字是与您的内容主要主题相关的单词和短语。

为什么LSI关键词很重要？好吧，他们为RankBrain提供了完全理解您的页面所需的上下文。

例如，假设您正在编写有关链接构建的指南。

LSI关键词是这样的：

• 反向链接
  
• 域名管理员
  
• 电子邮件外展
  
• 锚文本
  

当RankBrain看到您的内容包含这些条款时，他们确信您的网页是关于链接构建的......

...这意味着您更有可能对与该主题相关的关键字进行排名。

您可以使用Watson Natural Language Understanding Tool发现LSI关键字。

此工具分析您为概念，实体和类别提供的内容。

例如，当我粘贴在本指南的初稿中时，它会吐出与RankBrain相关的概念。

有趣的是，我没有在指南中提到很多这些术语。和RankBrain一样，Watson理解我的内容是什么。很酷。

当您将这些LSI关键字洒在帖子中时，您将向RankBrain确认您的内容是全面的。