关键字研究：权威指南

第1章：关键字研究基础

在本章中，我将介绍关键字研究的基础知识。

首先，您将准确了解关键字研究是什么（以及为什么它对SEO如此重要）。

我还将向您展示关键字研究如何帮助我的网站的搜索引擎流量每月增加到10万+唯一身份访问者。

什么是关键字研究？

关键字研究是发现人们在搜索引擎中使用的单词和短语的过程，其最终目标是优化这些术语的内容。

为什么关键词研究对SEO很重要？

关键字研究会影响您执行的所有其他SEO任务，包括查找内容主题，页面搜索引擎优化以及外展和推广。

这就是为什么关键字的研究通常是第一个任何SEO竞选的一步。

换一种方式：

关键字就像是您的SEO活动的指南针：它们会告诉您去哪里以及您是否在取得进展。

作为奖励，研究关键字可以帮助您找出目标市场的想法，恐惧和愿望。这是因为关键词研究让您可以深入了解潜在客户搜索的内容......以及他们使用的确切单词和短语。

事实上，关键词研究只是21世纪的市场研究。

关键字研究如何帮助我的网站增加流量

今天，我的网站每月产生259,240名访问者：

其中166,205名访客（62.95％）来自Google：

显然，我的网站在搜索引擎优化方面的成功有很多因素，包括内容，现场优化，链接建设和技术搜索引擎优化。

但是，导致我网站流量增长的第一个因素是关键字研究。

例如：

几个月前，我使用本指南中的策略来发现一个令人敬畏的低竞争关键词：移动搜索引擎优化。

我创建了一个围绕该术语的SEO优化内容：移动搜索引擎优化的权威指南。

由于该关键字不具有超强竞争力，因此我的网站迅速成为Google的第一名：

由于排名第一，该单页每个月都会吸引数百名来自Google的访问者：

有了这个，现在是第2章的时候了。

第2章：如何查找关键字创意

现在是时候深入了解关键词研究的细节。

具体来说，是时候生成一个关键字列表了。

在本章中，我将向您展示可用于提出关键字创意的经过验证的策略。

让我们一起潜入。

头脑风暴主题列表

在这里，您可以找到目标客户感兴趣的主题。

例如，假设您经营一家数字营销机构。

好吧，你想问问自己：" 人们搜索哪些与我的业务相关的主题？"

想到的一些主题将是：

• 社交媒体
  
• 电子邮件营销
  
• 网站流量
  
• 内容营销
  
• 写博客
  
• PPC
  

注意：这些主题不是关键字。它们是您最终将用于深入查看特定关键字的广泛主题。

这正是你要学习如何做的...

使用Google和YouTube建议

现在您已有一个主题列表，请将它们中的每一个键入Google。

并查看Google建议您使用的条款。

这些是添加到列表中的很棒的关键字。

为什么？

因为如果谷歌建议一个关键字，你知道有很多人在搜索它。

但您无需停止使用Google Suggest。

您还可以在YouTube建议中找到关键字建议：

与之相关的搜索

另一种查找关键字的好方法是查看Google搜索结果底部的"与搜索相关"部分。

例如，假设您的一个主题是"内容营销"。

好吧，您想要在Google中搜索该关键字。

并滚动到页面底部。您将找到与您的搜索字词密切相关的8个关键字列表。

与Google Suggest一样，这些是直接来自Google的关键字提示。所以你不需要猜测它们是否受欢迎。谷歌在字面上告诉你："很多人会搜索这些关键字。"

专业提示：单击"搜索相关"关键字之一。

然后，滚动到THOSE结果的底部。这将为您提供相关关键字的新列表。冲洗并重复。

在Reddit上查找关键字

您的目标受众可能会在Reddit上徘徊。

这意味着，通过一点点跟踪，您可以轻松找到一把利基话题。

这是如何做：

假设您经营一家销售有机狗粮的网站。

你会去Reddit。然后搜索您的目标受众感兴趣的广泛主题......以及与您销售的内容相关的内容。

然后，选择您的受众可能会挂出的subreddit：

最后，请留意有大量注释的线程，如下所示：

在这种情况下，您会在关键字提示列表中添加"狗食过敏"。

专业提示：使用名为"Keyworddit"的免费关键字工具从subreddit中删除常用单词和短语。此工具扫描Reddit以查找人们使用的单词和短语...并按月搜索量对这些短语进行排序。

很酷。

维基百科目录

维基百科是一个经常被忽视的利基研究金矿。

还有哪些地方可以找到由数千名行业专家策划的文章...所有这些都被组织成整齐的小类别？

以下是如何使用维基百科查找关键字提示。

首先，转到维基百科并输入一个广泛的关键字：

这将带您进入维基百科的广泛主题条目。

然后，查找页面的"内容"部分。本节列出了该页面上涵盖的子主题。

这里列出的一些子主题是很棒的关键字，很难找到任何其他方式：

您还可以单击页面上的某些内部链接，查看其他密切相关的条目的目录。

例如，在咖啡入口处，我们有"咖啡准备"链接：

当您单击该链接时，您会注意到"咖啡准备"页面的目录中包含更多可添加到列表中的关键字：

很酷。

使用论坛查找热门话题

论坛就像每周7天，每天24小时都能在您的指尖轻松拥有实时焦点小组。

找到目标受众群体遗失的论坛的最简单方法是在Google中使用这些搜索字符串：

"keyword forum" 
"keyword"+"forum" 
"keyword"+"forums" 
"keyword"+"board"

找到论坛后，请注意论坛如何分为几个部分：每个部分都是可以添加到列表中的潜在关键字。

要深入挖掘，请查看论坛上的一些主题，以查找目标受众正在努力解决的其他特定主题：

很酷，对吗？

第3章：关键字研究工具

本章是关于工具的。

你能找到没有工具的关键词吗？

当然。

但是一个工具使整个过程变得更容易。

有了这个，我个人使用和推荐的关键字研究工具。

关键词无处不在

关键字Everywhere可能是我最喜欢的免费关键词研究工具。

为什么？

因为它会向您显示来自网络不同位置的关键字提示（包括YouTube，Bing和Google Analytics）。

您只需安装Chrome扩展程序即可。当您下次访问其中一个关键字无处不在的网站时，您会看到一个关键字提示列表...以及每个关键字的数据。

Ubersuggest

Ubersuggest是我使用的第一个谷歌建议刮刀。去年该工具得到了大规模升级和大修。

Ubersuggest仍会根据Google的搜索建议生成关键字提示。但它也会为您提供每个关键字的数据（如搜索量，每次点击费用，关键字难度等）。

Google关键字规划师

Google的关键字规划师是最可靠的在线关键字信息来源。

这是因为，与大多数其他工具不同，您从关键字规划师那里获得的数据直接来自Google。

（所以你知道他们是准确的）

GKP的一个重大缺点是，它旨在帮助人们使用他们的Google广告系列...而不是搜索引擎优化。

也就是说，您仍然可以使用GKP获取关键字提示列表......

...并找到获得大量搜索的搜索查询。

SEMrush

如果您想投资付费关键字工具，我强烈推荐SEMrush。

那是因为SEMrush节省了大量时间。

这就是为什么......

SEMrush不是将随机关键字弹出到工具中，而是向您显示网站已经排名的确切关键字。

因此，如果您有一个与Google竞争的网站，只需将其弹出到SEMrush即可。

并窃取所有关键字。

尼斯。

Ahrefs

大多数人将Ahrefs视为链接构建工具。

但并不是很多人都知道Ahrefs也有一个非常好的关键词工具。

Ahrefs"Keyword Explorer"的优点在于，您可以获得关于每个关键字的大量有用数据。

这可以帮助您确定它是否值得追求。

我对关键字资源管理器的一个抱怨是，提出新的关键字提示并不是很好。它通常生成的关键字只是我输入的关键字的简单变体。

那说：

在分析单个术语时，您无法比Ahrefs Keyword Explorer中的功能做得更好。

第4章：关键字难度

你怎么知道一个关键词是否具有竞争力而无法排名？

这是一个很好的问题。

因为如果您选择的是具有超级竞争力的关键字，您可以将自己的网站隐藏在Google的第三页底部。

但是如果你能找到一个没有大量竞争的关键词，那么你很有可能破解前3名。

有了这个，这里是如何找出关键字的SEO难度。

长尾（通常）竞争力较弱

如果您的网站是全新的。

或者，如果您想100％关注没有竞争力的关键字。

然后你肯定想要定位长尾关键词。

我会解释......

SEO中的大多数人（包括我自己）将关键词分为三大类：头部，身体和（长）尾部。

以下是每种关键字类型的细分：

主管条款

这些通常是单字关键字，具有大量的搜索量和竞争。头部术语的示例是诸如"保险"或"维生素"的关键词。因为搜索者意图到处都是（搜索"保险"的人可能正在寻找汽车保险报价，人寿保险公司名单或单词的定义），主管条款通常不能很好地转换。

身体关键词

正文关键字是2-3个单词短语，可以获得不错的搜索量（每月至少2,000次搜索），但比Head关键字更具体。像"人寿保险"或"在线订购维生素"这样的关键词是身体关键词的例子。这几乎总是比Head Terms更少竞争。

长尾关键词

长尾关键词是长的，4个以上的单词短语，通常非常具体。像"老年人可负担得起的人寿保险"和"在线订购维生素D胶囊"这样的短语是长尾关键词的例子。这些术语不会单独获得大量搜索量（通常每月大约10-200次搜索）。但是当你将它们加在一起时，长尾巴构成了大多数在线搜索。而且因为他们没有那么多的搜索，长尾词通常不是很有竞争力。

没有"最佳"关键字类别可供关注。所有3都有其优点和缺点。

但是当谈到竞争时，长尾通常是最不具竞争力的。

Google首页上的网站权限

这是评估关键字竞争级别的快速方法。

首先，在Google中搜索您的关键字。

然后，查看第一页上的网站排名。

（不是单个页面）

如果第一页由超级权威网站（如维基百科）组成，那么您可能希望从列表中删除该关键字：

但是如果你在第1页看到一些较小的博客，那就表明你有机会点击第一页。

关键字工具中的关键字难度

绝大多数关键词研究工具都有某种关键词竞争功能，包括SEMRush：

Ahrefs：

KWFinder：

和Moz Pro：

我已经测试了所有这些。我发现他们都根据页面权限和域权限的组合来调整关键字难度。因此他们都倾向于提出相同的竞争数字。

底线？如果您最喜欢的关键字工具包含关键字难度功能，请使用该功能。您可能不需要投资另一种工具只是为了了解关键字的竞争力。

CanIRank

信不信由你，但有一个专门用于关键词难度的工具：CanIRank。

我喜欢这个工具的原因是它不只是吐出一个关键字难度数字。相反，它会评估关键字相对于您网站的竞争级别。

例如，我最近将关键字"SEO"弹出到CanIRank中。

与我网站的权威相比，该工具查看了谷歌的首页竞赛。它给了我一个90％的"排名概率"：

超级有帮助。

第5章：如何选择关键字

既然你有一个关键词列表，你怎么知道选择哪一个？

不幸的是，没有工具会告诉你：" 这是你名单上最好的关键词"。

相反，您需要根据一些不同的因素来确定每个关键字的大小。然后，选择最适合您业务的关键字。

正如您所料，这正是我将在本章中向您展示如何做的事情。

搜索量

这非常简单。

搜索关键字的人越多，您可以获得的流量就越多。

问题是：

什么是"好"的搜索量？

简答：这取决于。

答案很长：

各行业之间的搜索量非常不同。

例如，健身利基中的长尾关键词（例如："最佳ab练习"）每月获得10K-100K搜索：

但是像数字营销这样的B2B空间中的长尾关键词（例如："最好的搜索引擎优化软件"）每月搜索量只有100-1K。

这就是为什么你要弄清楚你的利基中的"高"和"低"搜索量是多少。

然后，根据您所在行业的正常情况选择关键字。

有机点击率

点击有机搜索结果的谷歌搜索者数量下降已经不是什么秘密了。

这也不是什么秘密。

精选的片段使它不需要点击任何东西来得到答案：

此外，Google现在为搜索结果打包的广告比以前更多：

底线？

搜索量仅为您提供故事的一部分。要全面估算您从第一页Google排名中获得的点击次数，您还需要估算有机点击率。

这有两种简单的方法可以做到......

首先，您可以查看关键字的SERP（搜索引擎结果页面）。

如果您在第一页上看到很多内容（例如精选代码段和多个Google Adwords广告），那么您就知道即使排名第一，您也不会获得大量点击。

其次，您可以使用工具。

Ahrefs和Moz pro都估计了有机点击率。

尽管如此：

我不会因为点击率较低而避免使用关键字。如果很多人搜索该术语，它仍然值得追求。

困难

我在第4章中介绍了这一点。

但回顾一下：

如果您的网站是新网站（或者还没有大量链接），请首先定位低竞争条款。

然后，随着您的网站权威的增长，您可以开始瞄准更具竞争力的东西。

例如：

当我第一次推出Backlinko时，我的目标几乎是100％的长尾关键词（如："如何获得反向链接"）。

而且因为我没有很多网站可以与之竞争，所以我能够在几周内破解第一页。这帮助我实现了一些早期的SEO成功。

今天，我的网站有超过10k个不同域的反向链接：

因此，我可以定位更具竞争力的关键字（例如："语音搜索"）。

CPC

每次点击费用（每次点击费用）是一个回答一个重要问题的指标：

搜索此关键字的人真的会花钱吗？

所以，是的，搜索量很好，所有。

但是，如果搜索该关键字的人破产，那么定位该字词就毫无意义。

此外，如果每次点击费用足够高，您有时可以从没有获得那么多搜索的关键字中获得很高的投资回报率。

例如，我的目标关键字之一是"链接构建服务"。

根据Google关键字规划师的说法，此关键字每月可获得大约10-100次搜索。

因此，如果我只关注搜索量，我会说："这是一个可怕的关键词"。

这就是为什么ALSO看CPC的重要性。

该关键字的每次点击费用为7.15美元。

这意味着每次搜索该关键字的用户点击广告时，人们都会花费7.15美元。

因此，即使该术语的搜索量不是那么高，CPC也会弥补它。

基于CPC（以及关键字不具有超级竞争力的事实），我决定创建围绕该术语优化的内容。

现在，该博客文章在我的目标关键字中排名前三。

商务适合

在这里，您可以看到搜索关键字的人成为客户的可能性。

是的，CPC可以帮助你解决这个问题。但它并不能说明整个故事。

例如，几周前我遇到了关键字："反向链接检查器"。

从表面上看，这是一个很棒的关键字。

它获得了大量的搜索：

并有$ 4.01 CPC：

它也不具备竞争力。

所以这个关键字是赢家，对吗？

嗯...不是真的。

你看，Backlinko是一家SEO培训公司。这意味着我不销售反向链接分析工具。因此，即使我对该关键字排名第一，也不会对我有好处。

与"YouTube SEO"之类的关键字形成鲜明对比。

此关键字的每次点击费用仅为2.22美元。

但考虑到我出售了一个YouTube培训课程，这个术语在业务合适方面是10/10。

这就是为什么我围绕该关键字写了一段内容：

关键字趋势

最后，您想看看您的关键字是否正在快速增长......或者是否正在慢慢消失。

最好的方法呢？谷歌趋势。

例如，去年我正在考虑关键词："语音搜索SEO"。

但我决定在扣动扳机之前将该关键字弹出到Google趋势中。

如您所见，对该关键字的兴趣正在快速增长。

这就是我围绕该术语优化此页面的原因。

即使这篇内容今天每月只带来大约1k的月度搜索引擎访问者...

...趋势告诉我，这篇文章的流量会随着时间的推移而增加。

第6章：高级技巧和策略

现在你已经掌握了关键词研究的基础知识，现在是时候介绍一些很酷的高级内容了。

具体来说，我将揭示一些你可以立即实施的战术关键词研究技巧。

所以，不用多说了，让我们深入了解提示。

Barnacle SEO

假设您找到了PERFECT关键字。

而且你在这个学期中排名前三。

你已经完成了，对吧？

其实......不是真的。

事实证明，通过Barnacle SEO，您可以从该关键字获得更多的牵引力。

Barnacle SEO是使用其他网站的权限在第一页排名的做法。

例如，我最好的关键字之一（就转化而言）是：YouTube SEO。

就像我之前提到的，我写了一篇关于YouTube SEO的帖子。该帖子在Google中为该关键字排名第一。

当然，排名第一的很棒。但它仍然只是SERP中的一个位置。

这就是我创建针对该关键字优化的YouTube视频的原因......

...一个也在谷歌首页排名的视频。

底线？如果您找到一个惊人的关键字，您想要占用尽可能多的首页房地产。首先，在您自己的网站上创建该主题的内容。然后，在YouTube，LinkedIn，Medium等权威网站上发布关键字优化内容。

GSC关键字研究

Google Search Console是关键字创意的金矿。

以下是它的工作原理：

首先，登录您的GSC帐户并前往"绩效报告"。

此报告会向您显示从Google搜索中获得最多点击次数的字词。

然后，按"展示次数"对列表进行排序。

这会向您显示获得大量展示次数的关键字...但不一定是点击次数。

最后，创建围绕同一关键字优化的内容。

为什么这是一个强有力的策略？

这些是您知道人们正在搜索的关键字。您还知道Google认为您的网站非常适合搜索结果。

您只需要发布超级专注于该特定关键字的内容（或优化围绕该关键字的现有内容）并进行设置。

优化同义词和相关关键字的内容

是的，您希望针对主要关键字优化您的网页。

但不要止步于此。

通过围绕同义词和密切相关的术语进行优化，您可以获得更多的搜索引擎流量。

我将向您展示如何使用现实生活中的例子。

今年早些时候，我在我的博客上发表了这篇文章。

正如您可能猜到的那样，该页面的目标关键字是："构建反向链接"。

但我也确保在该关键字的变体中加入，例如："获取反向链接"。

最后，我能够在我的主要关键字排名前5位...

......以及许多关键字变体。

Ahrefs内容差距

Content Gap很快成为我在Ahrefs中最喜欢的功能之一。

以下是它的工作原理：

就像使用SEMRush一样，您可以使用Ahrefs查看其他网站排名的确切关键字。

通过Ahrefs内容差距，您可以将此类竞争对手分析提升到新的水平。

这是如何做：

转向Ahrefs的内容差距。并放入2-3个竞争网站。

这将显示至少有2个竞争对手排名的关键字......但你没有。

而且因为有多个竞争对手排名这些条款，你知道你也很有可能进入前10名。

基于搜索者意图的关键词分析

换句话说，问问自己：

搜索此关键字的用户想看到什么？

他们想买吗？有关信息？或者他们正在寻找特定页面（如登录页面）？

例如：

我最近创建了一个帖子，对关键字"BuzzStream"排名第3。

即使该关键字每月搜索量达到2k左右，该帖子也只能带来194个月访问者。

是什么赋予了？

好吧，事实证明，"BuzzStream"是一个导航关键字。

这意味着搜索该关键字的大多数人都在寻找网站... 而不是有关BuzzStream的信息。

所以是的，乍一看这个关键字看起来很棒。但因为它是一个导航关键字，很少有人点击任何东西，但第一个结果。这就是为什么这个帖子得到这么少的流量。

这就是为什么我建议查看关键字的Searcher Intent。

如果搜索者意图是"导航"，那么您可能希望避免该术语......即使它具有很高的每次点击费用和每月搜索量。

（正如你刚看到的那样，这是我必须学习的一个教训）

但是如果Searcher Intent是"信息性的"，那么围绕该术语优化的一段内容可能会很棒。

找到"肩关键字"

大多数人只围绕与销售密切相关的关键字优化其网站。

这有两个主要原因，这是一个很大的错误：

1.人们用来查找产品的关键字通常具有超强竞争力。
2. 当潜在客户没有搜索您销售的关键字时，会有数千个关键字。

如果你可以通过一个很棒的内容到达你的客户面前，那么他们很可能会在你的路上向你购买。

例如，就像我之前提到的，我经营着一家SEO培训公司。

但我不会围绕商业条款优化我网站上的每个页面。

（如"SEO培训"和"SEO课程"）。

相反，我对我的客户在不寻找SEO培训时搜索的关键字进行排名。

（关键词如："链接建设"，"页面上搜索引擎优化"和"搜索引擎优化工具"）。

我称这些关键字为"肩关键词"。

这些关键字与您销售的产品没有直接关系。但它们是客户搜索的关键字。这使得他们值得追求。

另一个例子怎么样？

假设您经营着一个销售篮球篮球的电子商务网站。

显然，你想要围绕诸如"在线购买篮球圈"之类的术语优化你的一些页面。

但不要止步于此。

毕竟，有兴趣购买篮球篮的人也可以搜索：

• 如何射出更好的罚球命中率
  
• 灌篮高手
  
• 如何被大学球探招募
  
• 篮球运动员的营养
  
• 如何改善垂直跳跃
  

因此，您也希望围绕这些"肩关键字"创建内容。

看看这个教程

我想您同意我们在今天的指南中涵盖了很多内容。

您会很高兴听到我最近创建了一个视频，其中包含了本指南中的内容......并将其浓缩为一步一步的教程。

看看短片：

在本视频中，您将看到我个人使用的5步关键字研究流程。

现在轮到你了

我真的希望你喜欢我的新关键词研究指南。

现在我想听听你的意见。

今天的指南中有哪些提示你会先试试？

你打算尝试Barnacle SEO吗？

或者您可能希望优化趋势关键字。

无论哪种方式，请在下面留下快速评论告诉我。