我们分析了100万Google搜索结果。这是我们学到的关于SEO的内容

原创 浪天涯  2016-06-15 21:25  阅读 782 次


我们最近分析了100万个Google搜索结果来回答这个问题:

哪些因素与首页搜索引擎排名相关?

我们查看了内容。我们查看了反向链接。我们甚至看过网站速度。

Eric Van Buskirk和我们的数据合作伙伴1的帮助下,我们发现了一些有趣的发现。

今天我要分享我们发现的东西。

以下是我们的主要发现摘要:

反向链接仍然是谷歌非常重要的排名因素。我们发现链接到与排名相关的页面的域数比任何其他因素更多。

2.我们的数据还显示,网站的整体链接权限(以Ahrefs域名评级衡量)与更高的排名密切相关。

3.我们发现被评为"与地方相关"(通过MarketMuse)的内容明显优于未深入讨论主题的内容。因此,发布涵盖单个主题的重点内容可能有助于排名。 4.根据SEMRush SERP数据,我们发现Google的搜索结果中较长的内容往往排名较高。Google的首页平均搜索结果包含1,890个单词。

5. HTTPS与首页谷歌排名有相当强的相关性。这并不奇怪,因为Google已确认HTTPS为排名信号。

6.尽管有关Schema的讨论,我们的数据显示使用Schema标记与更高的排名无关。

7. 具有至少一个图像的内容明显优于没有任何图像的内容。 但是,我们没有发现添加其他图像会影响排名。

8. 我们发现标题标签关键字优化和排名之间的关系非常小。这种相关性显着小于我们的预期,这可能反映了谷歌转向语义搜索。

9.网站速度很重要。根据Alexa数据,快速加载网站上的网页排名显着高于缓慢加载网站上的网页。

10.尽管Google有许多企鹅版更新,但精确匹配锚文本似乎对排名有很大影响。

11.使用来自SimilarWeb数据,我们发现低跳出率与谷歌排名上升有关。

我们在下面有详细的数据和研究结果信息。

引用域的数量对排名有很大的影响

您可能听说过从同一个域获取反向链接的收益递减。

换句话说,最好从10个不同的站点获得10个链接,而不是来自同一个域的10个链接。

根据我们的分析,情况似乎如此。我们发现域名多样性对排名有很大影响。


Google希望看到几个不同的网站支持您的网页。链接到您的域名越多,您在Google眼中的认可度就越高。

事实上,我们整个研究中唯一引用域的数量是最强的相关性。

关键点: 从各种领域获取链接SEO非常重要。

权威领域倾向于在谷歌的搜索结果中排名更高

毫不奇怪,我们发现网站的整体链接权限(使用Ahrefs域名评级)与谷歌排名密切相关:


事实上,网站的整体权威与排名的相关性高于页面权限。

换句话说,您的网页所在的域比页面本身更重要。

重点介绍:增加指向您网站的链接数量可能会提高您网站上其他网页的排名。

发布全面,深入的主题内容可能会提高排名

在搜索引擎优化的早期阶段,谷歌将通过严格查看页面上出现的关键字来确定页面的主题。

如果关键字出现在页面上X次,Google会确定该网页是关于该关键字的。如今,在很大程度上归功于Hummingbird算法Google现在了解每一页的主题

例如,当您搜索"谁是回到未来的导演"......


... Google不会查找包含关键字"谁是回到未来的导演"的网页。

相反,它理解问题的含义,并提供答案:


正如您所料,这对我们优化SEO内容的方式有重大影响。从理论上讲,谷歌应该更喜欢深入涵盖单一主题的内容。

但数据是否与该假设一致?

为了找到答案,我们使用MarketMuse"Topical Authority"数据集中分析了10,000URL

我们发现综合内容明显优于浅层内容。


这是有趣的。但是,您如何撰写Google认为全面的内容?

让我们看一下我们的数据集中的两个例子。

首先,我们在Daily Press上有关于Busch Gardens趣味卡的这篇文章:


此页面包含许多导致首页排名的传统指标。例如,页面使用title标签和H1标签中的关键字。此外,域名(Dailypress.com)非常权威(Ahrefs Domain Rating64)。

但是,此页面仅对关键字排名第10"Busch Gardens fun card"


这个低排名部分是由于页面上的内容具有非常低的主题权威得分。

另一方面,我们有关于制作巴厘岛沙爹酱的这一页。


此页面提供了有关沙爹酱的丰富信息。这篇内容涵盖了印度尼西亚沙爹酱的历史,如何使用酱汁,配方,甚至提供营养成分。

即使此页面在页面的任何位置都没有使用"印尼沙爹酱"这一术语,它也会在该关键字的第一页上排名:


对该排名的部分解释是该页面对该主题有一个很高的主题权威:"印度尼西亚沙爹酱"

关键点:撰写全面,深入的内容可以帮助您在Google中排名更高。

Google的搜索结果中的长形排名高于短格式内容

长篇内容是否优于短篇,200字的博客文章?

我们转向我们的数据集来查找。

从我们的数据中删除异常值(包含少于51个单词且超过9999个单词的页面)后,我们发现内容较长的页面排名明显优于短内容。


实际上,Google首页结果的平均字数为1,890字。

其他一些搜索引擎排名因素研究发现,较长的内容在谷歌表现更好。

这种相关性可能是因为较长的内容会产生更多的社交份额。或者,对于较长的文章,它可能是谷歌的固有偏好。

另一个理论是,较长的内容会提升您网页的主题相关性,从而让Google更深入地了解您的内容主题。

此外,长篇内容的排名优势可能只是反映了关注发布优秀内容的网站所有者。这是一项相关性研究,我们无法确定为什么较长的内容在搜索引擎排名方面表现如此之好。

然而,当你将我们的数据与已经存在的数据结合起来时,它描绘了一个清晰的画面,即长篇内容最适合SEO

关键点: Google的搜索结果中的长篇内容排名高于短片内容。Google首页结果的平均字数为1,890字。

HTTPS与较高的排名中度相关

去年,谷歌呼吁网站管理员将他们的网站转换为安全的HTTPS。他们甚至称HTTPS排名信号 "

我们的数据说什么?

虽然不是超强相关,但我们确实发现HTTPSGoogle首页上的排名较高相关。


这是否意味着您今天应该切换到HTTPS?显然,决定权归你所有。但是将您的站点切换到HTTPS是一个严重的项目,可能会导致严重的技术问题。

在您进入HTTPS之前,请查看Google的这些指南

关键点:由于HTTPS和排名之间的联系并不是特别强大 - 而且切换到HTTPS是一个资源密集型项目 - 我们不建议仅针对SEO切换到HTTPS。但是,如果您要启动新网站,则希望在第一天安装HTTPS

架构标记与排名之间没有相关性

关于Schema标记和SEO有很多关于它的讨论。

理论是这样的:

模式标记使搜索引擎能够更好地理解您的内容的含义。这种更深入的理解将鼓励他们向更多人展示您的网站。

例如,您可以使用<name>结构化数据标签让Google知道当您使用"星球大战"这个词时,您指的是原始电影标题......而不是一般的特许经营权:


或者,您可以使用架构显示电子商务网站上的产品评分:


所有这些都应该有助于你的排名。实际上,GoogleJohn Mueller暗示他们可能会在未来使用结构化数据作为排名信号

但是,根据我们的分析,结构化数据的存在与谷歌排名没有关系。


重点介绍:随意在您的网站上使用结构化数据。但是不要指望它会对你的排名产生影响。

较短的网址倾向于比长网站排名更好

我通常建议人们使用短网址,以便更好地进行页面搜索引擎优化。

为什么?

有两个原因:

首先,像短网址backlinko.com/my-post更容易为谷歌比理解backlinko.com/1/12/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post

事实上,根据GoogleMatt Cutts,您的网址中有5个字后:

"[谷歌]算法通常只会减少这些词的重量,而不会给你那么多的信用。"

我们的数据支持使用较短的网址。


幸运的是,该指南很容易付诸实践。每当您发布新内容时,请将URL简短且甜蜜。

如果您使用WordPress,则可以将永久链接结构设置为"post name"


然后,每当您撰写帖子时,请修改URL以包含几个字:


快速警告:确保新的永久链接仅适用于未来的帖子。如果你更改旧帖子的固定链接,它可能会导致严重的SEO相关问题。

例如,我的帖子的URL您可以立即使用的21个可操作的SEO技术只是我的目标关键字:


其次,长URL往往指向从主页点击几次的页面。这通常意味着流向该页面的权限较少。较少的权威意味着较低的排名。

例如,BestBuy.comiPad产品页面的URL表示远离网站权威主页的页面:


关键点:尽可能使用简短的网址,因为它们可以让Google更好地了解您网页的真实主题。

至少一个图像的内容排名高于缺少图像的内容
(但使用大量图像没有区别)

行业研究发现,图像丰富的页面往往会产生更多的总观看次数社交份额

这表明在您的内容中包含大量图像可以提高份额,从而提高Google的排名。

为了衡量图像使用对排名的影响,我们查看了页面正文中图像的存在与否(换句话说,在页面内容中)。

根据我们的数据,在您的内容中使用至少一个图像明显优于完全没有图像。


但是,当我们查看图像总数和排名之间的联系时,我们没有发现任何相关性。

这表明,在图像使用和排名方面,有一个收益递减点。

关键点:使用单个图像显然优于零图像。包含大量图片似乎对搜索引擎排名没有影响。

在页面的标题标记中使用(精确)关键字与排名有小的相关性

从搜索引擎的早期开始,标题标签(迄今为止)是最重要的页面上的SEO元素。

由于您的标题标签为人(和搜索引擎)提供了网页整体主题的概述,因此标题标记中显示的字词长期对排名产生了重大影响。

但是,我们想知道Google语义搜索是否会使标题标签变得不那么重要。

我们发现标题标签关键字的使用率仍然与排名略有关联。然而,它的关系比我们预期的要小得多。


此发现表明,Google无需在标题标记中看到确切的关键字即可了解您网页的主题。

例如,以下是关键字"列表构建"的前六个结果。


请注意前六个结果中的三个(包括#1结果)在其标题标记中不包含确切的关键字"list building"


这反映了Google从精确关键字使用转向语义搜索。

关键点:在标题标记中包含目标关键字可能有助于该关键字的排名。但是,由于语义搜索,其影响似乎并不像以前那么大。

快速加载网站上的页面排名明显高于缓慢加载网站上的页面

2010年以来,Google一直将网站速度作为官方排名信号

但我们很好奇:

网站速度对排名有多大影响?

我们使用Alexa的域速度来分析我们数据集中100万个域的中值加载时间。换句话说,我们没有直接测量数据集中各个页面的加载速度。我们只是查看整个域的平均加载速度。

我们发现网站速度与谷歌排名之间存在很强的相关性:


同样,这只是一种相关性。是否优化速度的网站所有者也优化了SEO?当然。

但拥有快速加载网站的确定性不会伤害您的SEO。因此加快速度是有道理的。

关键点:快速加载网站更有可能在Google中排名。

更多总反向链接=更高的排名

关于搜索引擎今天使用的新排名信号(如社交信号)已经引起了很多关注。许多人甚至继续说反向链变得越来越不重要。

我们很想知道谷歌是否仍然使用大量的反向链接作为算法排名信号。

为了衡量这一点,我们使用Ahrefs API来确定指向数据集中每个页面的反向链接总数。

我们发现,总反向链接数量最多的网页在Google中排名最高。


尽管谷歌继续为其算法增加多样性,但似乎反向链接仍然是关键的排名信号。

关键点: 具有更多反向链接的页面往往排名高于反向链接较少的页面。

谷歌排名与网页的整体链接权限密切相关

除了总反向链接,我们还想回答这个问题:

页面的整体权限是否会影响排名?

大多数SEO都认为反向链接质量与反向链接数量同样重要。

换句话说,从权威页面获取单个链接通常比从100个低质量页面获得100个链接更好。

我们的数据支持这一点:


根据Ahrefs对链接权限(URL Rating)的衡量,权威页面的页面权限几乎没有链接权限。但是,这种相关性并不像引用域总量的影响那么强。

关键点:页面的整体链接权限很重要。

完全匹配锚文本与排名显着相关

自谷歌于2012年发布其企鹅版更新以来,许多搜索引擎优化专家建议不要使用精确匹配锚文本构建反向链接。然而,一些搜索引擎排名研究发现锚文本仍然很重要

这就是为什么我们想调查锚文本是否仍然是一个重要的排名信号。

我们的研究表明,精确匹配锚文本与排名密切相关。

SEO的早期阶段,使用精确匹配锚文本构建反向链接是一种非常有效的方法。例如,如果您想为关键字"在线鲜花递送"排名,您可以确保您的链接具有以下锚文本:


然而,谷歌可能会从最初的企鹅更新开始打击这种做法。出于这个原因,我们不建议构建使用完全匹配锚文本的链接,尽管它似乎对排名有很大影响。

关键点:具有完全匹配锚文本的反向链接与排名强烈相关。但是,由于完全匹配锚文本链接的风险,我们不建议使用完全匹配锚文本作为SEO策略。

低跳出率与谷歌排名上升密切相关

搜索引擎优化世界中的许多人推测谷歌使用"用户体验信号"(如跳出率,网站停留时间和SERP点击率)作为排名因素。

为了测试这个理论,我们从我们的数据集中提取了100,000个网站,并在SimilarWeb进行了分析。

具体来说,我们分析了三种用户体验信号:跳出率,现场时间和SERP CTR

我们发现平均跳出率较低的网站与较高的排名密切相关。


请记住,我们并不是说低跳出率会导致更高的排名。

谷歌可能会使用跳出率作为排名信号(虽然他们之前已经拒绝了)。或者可能是高质量的内容让人们更加投入。因此降低跳出率是一个副产品的高质量的内容,其中谷歌的措施。

由于这是一项相关性研究,因此无法单独从我们的数据中确定。

关键点: Google可能会将跳出率作为排名信号。或者可能是相关性不等于因果关系的情况。

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