我们分析了130万个YouTube视频。 以下是我们对YouTube SEO的了解

原创 LAOSHEI  2019-07-15 17:24  阅读 75 次

youtube排名因素横幅

我们分析了130万个YouTube视频,以便更好地了解YouTube搜索引擎的工作原理。

具体来说,我们查看了排名因素(如观看次数,评论和分享)与YouTube排名之间的相关性。

我们学到了很多关于YouTube SEO的知识。而且我相信你也会。

以下是我们发现的内容摘要:

1.评论似乎是一个有影响力的排名因素。我们发现,视频的评论数量与较高的排名密切相关。

2.较长的视频明显优于较短的视频。首页YouTube视频的平均长度为14分50秒。

3.我们发现视频观看量与排名有显着的相关性

4.一个视频的分享量与首页YouTube排名密切相关。

5.频道的订阅数量和排名之间存在适度的相关性。这意味着即使是小型频道也有机会在YouTube上对其视频进行排名。 

6.视频点赞与更高的排名显著相关。

7.“订阅”与排名有很强的相关性。因此,能够吸引新订阅者的视频在YouTube搜索中具有优势。

8. 我们发现关键字丰富的视频标签和排名之间的关系非常小。这可以表示YouTube现在可以在没有元数据帮助的情况下理解视频内容。

9.在视频标题中包含精确匹配关键字的视频似乎比没有视频标题的视频略有优势。 这意味着在您的标题中加入关键字可能会略微提高您的排名。

10. 我们发现关键字优化的视频描述和排名之间没有相关性。

11.高清视频在YouTube的搜索结果中占主导地位。YouTube首页上有68.2%的视频是高清视频。

我在下面有详细的数据和研究结果信息。

视频评论与排名有很强的相关性

YouTube鼓励创作者发布可最大限度提高参与度的视频。毋庸置疑,评论是人们与您的视频互动的有力指标。

但YouTube是否将评论作为排名因素?

我们的数据显示他们这样做:

youtube评论图表

正如您在上面的图表中看到的那样,视频的评论越多,它的排名就越高。考虑到YouTube对用户参与度的重视,这一结果并不令人意外。

关键点:有很多评论的视频往往在YouTube中排名最高。

更长的视频超过短视频

当谈到视频搜索引擎优化,你应该创建简短的视频吗?还是说,你最好是看一些更长的视频,涵盖一个更深入的主题?

我们分析了数据来找出答案。。

我们的数据显示,较长的视频往往比较短的视频更受欢迎。

视频长度图

事实上,YouTube首页上的视频排名平均长度为14分50秒。

这里发生了什么?

YouTube 已公开证实,视频的总观看时间是关键排名因素。

YouTube的创始人 - 博客 - 截图

此外,在2015年,谷歌获得了一项使用“观看时间”作为排名信号的算法的专利

简而言之,YouTube希望推广的视频能让人们在YouTube上停留很长一段时间。较长的视频可以更好地实现这一点,因此可以选择较长的视频内容。

另一个理论是,较长的视频在单个视频中提供更多的整体价值。这对于“如何做”的视频以及旨在娱乐的内容都是如此。视频提供的较长时间的价值可能会鼓励更多影响排名的互动因素(包括评论和喜欢)。

事实上,如果你粗略搜索热门关键词,你很难在搜索结果中找到一个很短的视频排名(<3分钟)。

youtube搜索结果2

关键点:较长的视频在YouTube搜索中表现最佳。YouTube搜索结果第一页上的平均视频时长为14分50秒。

视频分享与较高的排名密切相关

谷歌一直否认社交因素在他们的算法中起作用的事实。

然而,YouTube的算法独立于谷歌工作。因此,YouTube有可能使用Facebook、Twitter和LinkedIn等社交媒体网站的网络分享作为排名因素。

事实上,我们确实发现网络分享与YouTube的排名有很强的相关性:

总视频分享

值得注意的是,我们使用YouTube的公开分享报告进行此分析。

视频分享

为什么这很重要?

使用社交分享作为排名因素的一个主要问题是它们很容易作假。任何人都可以用一些钱来换取一些内容,以换取在Facebook上共享一段内容100次。

在YouTube上并非如此。

与使用网页的社交分享图标共享内容不同,YouTube知道哪些用户共享视频内容......以及他们共享的位置。

youtube社交分享图标

这种跟踪使得这个信号更难以作假。

再加上YouTube鼓励发布商创造高可分享的内容(YouTube在YouTube分析中报告分享内容),你很有可能发现,分享和排名之间的关系不仅仅是偶然的关联。

关键是:分享度高的视频比分享量少的视频更受欢迎。

视频的视图数量与排名显着相关

视频观看次数是YouTube排名第一的排名因素。

当时的想法是:大量观看=流行视频=高质量视频。

然而,YouTube发现,浏览量往往不能很好地反映视频质量。

所以他们改变了他们的算法,强调像观众留存和参与度这样的因素:

youtube强调观看时间

然而,我们发现一个视频的总浏览量仍然与排名有显著的相关性。

视频观点排名图表2

您似乎仍需要大量的观看次数才能在YouTube中排名。(事实上​​,一位YouTube工程师表示,虽然观看次数不像以前那么重要,但YouTube仍然使用它们)。

这是因为,没有浏览量,你的视频无法产生YouTube用来评估视频质量的其他因素(比如总观看时间和评论)。

但在某一点上,观点的收益递减。

这就是为什么你经常看到高质量的视频排在低质量视频之上(即使低质量的视频有更多的观看次数)。

低视频视频视频排名的示例

关键点:视频浏览量与YouTube的排名显著相关。

频道的订阅数量与排名有一定的相关性

我们发现频道的总订阅者和排名之间存在适度的相关性:

渠道订户图表

如果您运行小型或新频道,这是个好消息。

不像谷歌似乎偏爱大品牌,YouTube更有可能对“小家伙”的内容进行排名。

例如,对于这个热门关键字,来自两个小频道的视频超过了拥有超过200万订阅者的频道的视频:

排名低的潜艇

这种结果在YouTube上并不少见。

(当然,拥有数百万用户的频道是有优势的。但我们的数据显示,这种优势并不像你想象的那么明显)。

关键点:拥有大量订阅者的频道在YouTube上有优势。然而,来自较小频道的视频始终高于来自流行频道的视频。

喜欢度高的视频比喜欢度低的视频更受欢迎

YouTube更喜欢吸引观众的视频,这已不是什么秘密。

而视频“喜欢”则是一个强有力的参与因素。毕竟,喜欢是评估YouTube社区对你的视频感觉的一种众包方式。

理论上是这样的。但是数据是怎么说的呢?

我们的研究揭示了喜欢和视频排名之间的显著相关性:

youtube喜欢和排名图表

这表明YouTube可能会将喜欢用作排名因素。

然而,正如你所知,相关性并不总是意味着因果关系。

喜欢度高的视频也可能是高质量的。高质量的视频还会产生YouTube看重的其他排名信号(比如用户留存率)。

关键点: YouTube可能会把“喜欢”作为一个直接的排名因素。也有可能是深受喜爱的视频产生了YouTube真正关心的其他因素。

产生新频道订阅用户的视频排名高于没有订阅用户的视频

如果某人真的喜欢YouTube上的视频,他们可能会做些什么?订阅该频道,以便他们可以看到该频道的未来视频。

换句话说,鼓励大量新订阅者的视频是质量的明确标志。

不仅如此,获得新订户对于大规模游戏来说是一个极其艰难的指标。

当然,观看视频后,您可以让一些人(或机器人)订阅您的频道。但它比生成数以千计的虚假观点或喜欢要困难得多。

知道这一点,YouTube可能会使用“订阅”作为排名因素。

我们的数据确实显示了“订阅”和更高的视频排名之间的显着相关性。

订阅驱动排名

与分享一样,YouTube会显示每个视频下方的订阅数量:

订阅驱动

(发布商可以选择不公开显示此信息)。

与大多数指标一样,您可以通过创建世界级的视频内容来增加视频生成的订阅者数量。

但是,您也可以要求观众订阅:

订阅CTA

我发现订阅的明确号召行动会大大增强我对每个视频的“订阅”。

关键点: “订阅”与更高的YouTube排名有很强的相关性。

关键词丰富的标签与YouTube排名相关性较弱

在线视频的早期阶段,像YouTube这样的平台依靠元数据来理解您的视频主题。

例如,YouTube会分析您的视频标题,说明,标签......甚至是您视频的文件名。从本质上讲,您可以附加到视频的文字越多越好。

今天,YouTube可以“收听”您视频中的每个字词(无需您上传转录):

youtube自动转录2

知道吗,YouTube仍然使用视频标签元数据吗?

我们发现关键字丰富的视频标签与排名之间的相关性较弱:

标签图表中的关键字

虽然标签似乎不像以前那么重要了,但我们的数据显示,它们仍然造成了一些影响。所以使用它们是有意义的。

(另外,YouTube 建议您使用描述性标签。这表明他们仍然使用标签来理解视频的内容和背景)。

关键点:包括你的目标关键字作为标签可能有助于排名。但是标签的总体影响似乎很小。

关键字优化标题与排名略有相关

传统上,视频的标题是YouTube非常重视的元数据。

然而,我们发现在你的视频标题中包含一个准确的关键字只会对排名产生轻微的潜在影响:

完全匹配标题

这些发现可能意味着以下几点:

可能是YouTube降低了视频标题的重要性。然而,这似乎不太可能,因为YouTube已经声明:“标题包含有帮助观众在搜索结果中找到你的视频的有价值的信息。”

更有可能的是YouTube已经对标题的含义有了更深的理解(不仅仅是简单的关键词匹配)。

换句话说,他们可能使用谷歌语义搜索的一个不太复杂的版本。如果是这样,YouTube就不需要在你的标题中看到一个特定的关键词来为你的查询进行排名。同义词就可以了。

事实上,在YouTube上看到热门关键词排名靠前的视频是很常见的,即使它们的标题中没有准确的关键词。

youtube搜索结果示例

关键点:在标题中使用你的目标关键字可以帮助你对该术语进行排名。然而,关键词丰富的视频标题与排名之间的关系非常弱。

关键字优化描述与该术语排名之间没有相关性

在视频说明中添加关键字是否有助于您对该字词进行排名?

根据我们的数据,关键字优化描述对排名没有任何影响:

描述中的关键字

这一发现与视频优化的常见“最佳实践”相矛盾:富含关键字的描述。

这个发现有一些可能的解释:

首先,与标题一样,YouTube可能不需要在您的描述中使用确切的关键字来了解您的视频内容。例如,假设您的目标关键字是:“如何种植西红柿”。使用您的描述中的术语,如“种植西红柿”和“种植西红柿的最佳方式”也可以。

其次,YouTube可能会将“关键字出现在视频的描述中”作为排名信号,但它很小,以至于我们无法衡量它。事实上,我们在第一页上发现了几个没有描述的视频。这意味着您的视频描述并不像用户生成的信号(包括视图和“订阅驱动”)那么重要。

第三,可能是YouTube现在忽略了视频描述作为排名因素。这不太可能,因为YouTube声称:“使用正确关键字的精心编写的说明可以提高观看次数和观看时间,因为它们可以帮助您的视频显示在搜索结果中。”

尽管有这一发现,我仍然建议编写富含关键字的描述。

为什么?

优化的描述可帮助您显示在建议的视频侧边栏中,这是大多数频道的重要观看源。

关键点: 关键字优化描述与该术语的排名之间没有相关性。但是,我仍然建议您编写富含关键字的说明,因为它们可以帮助您对相关字词进行视频排名(并显示为“建议的视频”)。

高清视频占据了YouTube搜索结果的第一页

在YouTube搜索中,高清或标清视频的效果最佳吗?

我们发现高清视频在YouTube首页上的显频频率远高于标清视频:

高清视频

这些数据可以通过两种方式解释:

首先,创建最佳视频内容的YouTubers也可能会以高清格式录制。因此,这是一个只关联故事的相关实例。

其次,YouTube可能存在对高清视频内容的固有偏好。

仅通过我们的相关数据很难确定HD与SD的完全影响。

无论如何,绝大多数在YouTube中排名很好的视频都是高清视频。事实上,YouTube首页上所有视频中有68.2%是高清视频。

关键点:在YouTube搜索结果的第一页上,高清视频比标准视频更常见。

总结和结论

我想对Zach Russell给予一个很大的“谢谢” ,收集和分析我们用来使这项研究成为可能的数据。我还要感谢Qi Zhao帮助我们进行统计分析。

如果您对我们如何进行这项研究感到好奇,这里是我们方法的链接

现在我想听听你的意见:

哪个结果对您来说最令人惊讶?

或许你有一个问题。

无论哪种方式,现在在下面留下快速评论。

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