2019年的19步SEO审核清单[新]

原创 LAOSHEI  2019-06-29 23:01  阅读 134 次

今天,我要告诉你究竟如何做SEO的审计。

事实上,这是一个相同的过程,帮助我在过去一年中增加了30.84%的有机流量。

Google Analytics - 有机流量增加

我应该指出一些事情:

这是一项非技术性的现场审核。

所以,如果你不是超级技术人员(比如我),你会喜欢本指南中的简单步骤。

让我们开始吧。

第1步:查找并删除“Zombie Pages”

在Google中输入site:laoshei.com。

“site:laoshei.com”进入Google

这将显示Google已编入索引的页数:

谷歌 - 页面索引

如果这个数字比你想象的要高,你并不孤单

事实上…

大多数网站都有超过50%的索引页面。

(我将这些额外的页面称为“ Zombie Pages ”)

事实证明,删除Zombie Pages可以为您带来更多的自然流量。

例如,来自Proven的肖恩从他的网站上删除了超过9k的Zombie Pages ...

......这有助于将他的谷歌流量提高近50%

事实证明 - 谷歌的流量提升

为什么这么好用?

好吧,谷歌已经表示更多的内容不会让你的网站变得更好

Google:提供更多内容并不能让您的网站变得更好

当您删除Zombie Pages时,您可以向Google提供它想要的内容

专业提示:删除僵尸页面也使这个SEO审计的其余部分更容易。页数减少=问题减少

有了它,这里是最常见的僵尸页面类型:

  • 存档页面
  • 类别和标签页面(WordPress)
  • 搜索结果页面
  • 旧的新闻稿
  • 锅炉内容
  • 内容薄(<50字)

这促进我们迈出第二步......

步骤2:检查您的网站是否适合移动设备

移动SEO比以往任何时候都重要。

为什么?

首先,60%的Google搜索现在来自移动设备。

Google搜索 - 60%的移动广告

其次,谷歌最近开始使用他们的移动优先算法

谷歌使用移动优先算法

这意味着Google现在使用您网站的移动版本进行移动和桌面搜索。

Google始终使用移动网站进行搜索

问题是:

您如何知道您的网站是否适合移动设备?

使用Google的移动友好测试工具

只需将您的网站弹出工具即可......

移动友好测试 - 输入网站

...并且您将看到Google是否认为您的网站针对移动设备进行了优化。

移动友好测试 - 结果

第3步:确保Google索引您网站的一个版本

您是否知道可以在Google中将您网站的不同版本编入索引?

这是真的。

例如,以下是同一站点的4个不同版本:

  • http://yoursite.com
  • https://yoursite.com
  • http://www.yoursite.com
  • https://www.yoursite.com

对我和你来说,他们几乎是一样的。

但对谷歌来说不一样。

除非您正确地重定向这些版本,否则Google会将它们视为完全独立的网站

(不好)

幸运的是,这很容易检查......并修复。

只需在浏览器中输入4个不同版本中的每个版本。

它们都应该以相同的URL结尾:

同一网站的不同版本

在我的情况下,我的网站的所有版本重定向到www.laoshei.com。

当有人访问我的网站的HTTP版本时,他们会被重定向到HTTPS版本。

如果您的网站版本没有正确重定向,请不要担心。

只需301将重定向到您要使用的版本。

然后,转到步骤#4。

第4步:加快您的网站速度

几年前,Google确认您网站的加载速度是一个排名因素

网站的加载速度是排名因素

他们最近推出了一项新的更新,使速度更加重要。

Google更新使速度变得更加重要

以下是如何让您的网站快速加载:

首先,清理您网站的HTML代码。

您可以使用PageSpeed Insights轻松查找代码问题。

Backlinko(主页) - 桌面PageSpeed Insights结果

专业提示:不要只分析您的主页。也测试2-3个内部页面。我建议博客文章,服务页面和类别页面。

其次,进行速度测试。

这种类型的测试实际上会加载您的页面...并让您了解导致速度降低的瓶颈。

WebPageTest - 结果

我个人使用WebPageTest.org。但GTMetrix也非常好。

第三,压缩你的图像。

巨大的图像可以使您的网站速度戛然而止。

这就是为什么我建议使用像Kraken这样的平台来压缩图像。

Kraken图像优化器

专业提示:升级您的主机。如果您每月花费10美元进行托管,请不要期望快速加载时间。几年前,我从预算主机转为200美元/月的高级主机。速度差异是INSANE。

步骤#5:查找并修复索引问题

接下来,是时候找到Google没有编制索引的网页了。

要做到这一点,请启动好的Google Search Console

“索引覆盖率”报告显示由于某种原因无法索引的页面列表。

指数覆盖率报告

正如您所看到的,laoshei几乎没有错误。

一切都好吗?

也许。

要仔细检查一切都是A-OK,我推荐一款名为Screaming Frog的免费SEO工具。

Screamingfrog

Screaming Frog以与Google相同的方式抓取您的网站。它可以让您了解无法访问的页面。

Screamingfrog - 概述

(例如,如果您不小心使用robots.txt文件阻止了某个页面...或者该页面包含noindex标记)。

因此,如果您发现某个页面被阻止,请仔细检查它是否会被阻止。

例如,在Backlinko中对评论进行了分页。

Backlinko评论分页

我不希望Google为每个评论页面编制索引。所以我们在这些页面上抛出一个noindex标签。

Noindex标签

在这种情况下,被阻止的页面将被阻止。

一旦您确认Google可以访问您希望他们访问的所有页面,就可以...

第6步:检查您的自然流量

现在是时候看看你有多少自然流量了。

为此,请转到Google Analytics

然后,前往采集>>所有流量>>频道。

Google Analytics边栏

点击“自然搜索”。

击中

你会看到上个月有多少人从搜索引擎访问过你的网站。

Google Analytics:有机访问者

接下来,将日期设置为过去6-8个月。

您将看到您的自然流量是否正朝着正确的方向发展:

有机交通 - 趋势

如您所见,我的自然浏览量在过去几个月中逐渐增加。

现在:

如果您的自然浏览量持平(或下降),请不要担心

这一步的目标只是看你在哪里。

一旦你完成这个SEO审计,事情应该开始改善。

说起…

第7步:改善您的页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是巨大的。

页面上的搜索引擎优化 - 关键字统计

您可能没有时间优化网站上的每个页面。

幸运的是,你不必

这是做什么的:

首先,确定您最重要的5个页面

这些页面可以是:

  • 定位重要的关键字
  • 获得的流量少于当天的流量
  • 已经排名很好......但有可能突破前5名

例如…

我最近发布了一个我最喜欢的链接构建工具列表

链接建筑工具帖子

除了基础知识(比如在我的标题标签中包含我的关键字),我没有做太多优化这个页面。

因为它已经在我的目标关键字的第一页上...

Backlinko:SERP中的Link Building Tools帖子

......它有很好的机会打破前5名。

现在:

如果您真没有时间实施所有内容,请关注以下5种策略:

  • 在标题标记中包含您的关键字
  • 在前100个单词中包含您的关键字
  • 添加5个以上的外部链接
  • 添加5个以上的内部链接
  • 使用LSI关键字

一旦这些策略到位,让我们直接进入第8步:

步骤#8:设置关键字排名跟踪

现在是时候开始跟踪SERP中的排名了。

那里有一百万个等级跟踪工具。

但对我来说,最好的是SEMrush

为什么?

SEMrush非常棒,因为它不仅仅跟踪您提供的关键字。

(虽然也是这样)

SEMrush - 关键字跟踪

SEMrush的优点在于它会自动找到您排名的关键字

SEMrush - 跟踪排名 - Backlinko的关键字

 

毫无疑问:

反向链接仍然非常重要。

事实上,我们对100万搜索结果的研究发现,反向链接与排名相关性高于任何其他因素

反向链接与排名相关

现在是时候分析您的反向链接配置文件了。

这该如何做:

首先,将您的主页输入反向链接分析工具。

(我正在使用Ahrefs这一步。但你也可以使用Majestic SEOMoz

并且您将获得有关您的链接的报告,然后,查看引用域和域权限。

引用域=链接到您的网站数量。

不要过多地在意确切的数字。你只是在那里进行基准测试。

您还可以查看您的域名管理。

Ahrefs - 反向链接个人资料

 

每个工具都有自己的“域权限”名称。

(例如,Ahrefs称之为“域名评级”)

但这个想法是一样的:

域名管理会根据您的反向链接的数量和质量的组合,告诉您网站拥有多少权限

最后,寻找有害链接。

为此,请查看链接配置文件中最常见的锚文本:

Ahrefs - 最常见的锚文本

如果你看到很多品牌锚文本(比如“Backlinko”和“Backlinko.com”),那就会很好。

幸运的是,我的链接配置文件就是这种情况:

品牌锚文本

但是如果你注意到很多关键字丰富的锚文本(如“SEO博客”和“SEO培训公司”),那就是有害链接配置文件的标志。

以下是带有垃圾内容锚文本的链接配置文件的示例:

垃圾邮件锚文本链接配置文件

如果你想深入挖掘,请看看你的一些反向链接。

Ahrefs - 检查反向链接

您的大多数反向链接应来自REAL网站。

例如,您可以看到我的大多数链接来自撰写有关数字营销和SEO的博客和新闻网站。

Ahrefs - Backlinko - 良好的反向链接

(哪个好)

但是,如果您发现大多数链接来自阴暗的网站,您可能会想要拒绝这些链接

专业提示:垃圾邮件链接是任何链接配置文件的正常部分。所以如果你看到这样一些阴暗的链接,请不要在意

几年前,谷歌表示,他们不会因断链而“失眠”。

谷歌:

那么:

破碎的链接对用户体验不利......这可能会损害您的SEO。

(稍后会详细介绍)

有了这个,这里是如何修复您的网站上断开的链接:

首先,在您的网站上找到Google无法编入索引的损坏网页。

您可以在Google Search Console的“ 索引报告 ”中找到此信息。

Google Search Console - 索引报告

这样在破碎的链接上,我很清楚。

如果您的网页出现Google 404错误,您会看到以下内容:

Google Search Console - 索引错误

有时您出于某种原因删除了页面(例如:您删除了一堆Zombie Pages)。

如果是这样,您不需要做任何事情。Google最终会停止将这些损坏的网页报告为问题。

但是,如果谷歌无法访问您想要排名的页面,您显然希望尽快恢复该页面。

接下来,使用工具查找损坏的内部和外部链接。

你可以使用Ahrefs ....

......或像Broken Link Check这样的免费工具。

在线Broken Link Checker

两者都有效。

步骤#11:竞争对手分析

现在是时候窥探你的竞争对手了。

这是怎么做的:

首先,找到竞争对手的最佳关键词。

您可以使用SEMrush轻松找到此信息...

Backlinko - SEMrush - 最佳有机关键词

......或Ahrefs。

Backlinko - Ahrefs - 最佳有机关键词

不用说:

如果您的竞争对手对这些关键字进行排名,您也有很好的机会对其进行排名。

这使得他们成为强大的关键词。

其次,查看那些条款的排名页面。

然后,找出这些页面的共同点。这样,您就知道什么类型的内容在您的网站中最有效。

例如,如果你看一些我排名最高的页面......

排名最高的页面

......你会注意到我的内容:

  • 是长形式(3k +字)
  • 包含自定义视觉效果和插图
  • 引用谷歌的研究,数据和陈述
  • 不是超级技术

最后,看看谁链接到这些页面。

为此,请将URL弹出到Ahrefs中。

Ahrefs - 检查竞争对手的反向链接

并查看指向该页面的链接。

Ahrefs - 看看指向页面的链接

这告诉你你的页面中的影响者是谁。这样,您就可以开始与他们建立关系。

(当你开始建立链接时,这会派上用场)

第12步:让您的内容更好10倍

回到步骤#7,您对SEO优化了5个最重要的页面进行了优化。

现在是时候让这些页面上的内容更好10倍了。

为什么?

这很简单:

要在2019年排名,你的内容需要提升

有了这个,这里是如何使这些页面更好10倍:

1.非常简短的介绍。

没有人想读这样的冗长介绍:

长介绍

相反,保持你的介绍简短而吸引人:

如何在2019年推出SEO活动

2.小​​段落。

人们喜欢在移动端阅读。

小段落有助于浏览器更好地排版您的内容。

使用小段落

3.很多副标题。

子标题可帮助您将内容分解为易消化的块。

使用子标题

经常使用它们。

4.使用视觉效果,图像和视频

多媒体使您的内容更具吸引力。

(另外,视觉效果可以帮助人们学习和理解)

例如,在这个SEO清单帖子中,我使用了大量图片:

使用图像

视觉效果:

使用视觉效果

因为我的内容易于阅读和理解,普通用户在该页面上花费了05:08:

SEO清单 - 页面上的平均时间

步骤#13:优化UX信号

RankBrain是谷歌的新AI算法。

与旧Google不同,RankBrain衡量用户与您网站的互动方式

RankBrain使用UX信号

意思是:

要在Google中排名,您需要优化UX信号

换句话说,您的内容需要让用户满意。

当你这样做时,谷歌会给你一个巨大的排名提升。

例如…

前段时间我注意到我网站上的这篇文章排名并不好。

SEO活动 - 旧

(它在我的目标关键词的第10和第15个点之间徘徊:“SEO Campaign”)

SEO活动 - 历史排名

当我查看我的内容时,我意识到为什么......

我的内容没有给人们搜索他们想要的“SEO活动”。

他们没有采取步骤,而是通过一项具体战略进行了案例研究:

SEO活动 - 只有一个案例研究

我的帖子也有很多过时的截图:

过时的截图

简而言之:

由于我的内容未针对UX信号进行优化,因此Google将其隐藏起来。

所以我决定彻底检查整篇文章

具体来说,我:

  • 用逐步指南替换案例研究
  • 包括针对初学者和中级SEO的更多可操作提示
  • 添加了几个不同行业的示例
  • 还有更多

最后,我有一段最新的内容,非常适合搜索“SEO广告系列”的人:

SEO活动 - 新版本

果然,因为我的内容旨在让Google搜索者感兴趣,我的网页很快从第15位上升到谷歌的第4位。

最近它排在第一位:

很酷。

第14步:展平您的网站架构

您的网站架构很简单:

这就是您网站上的网页的组织方式。

事实证明,您的网站架构对SEO非常重要。

为什么?

两个原因:

首先,站点架构可帮助搜索引擎查找并索引您的所有页面。

如果您的网站架构很糟糕,Google将无法找到您的所有网页:

复杂的网站架构

但是,当您的网站架构将您的网页链接在一起时,Google可以轻松找到并索引整个网站。

良好的网站架构

其次,架构告诉Google您网站上哪些页面最重要。

通常,页面离您的主页越近,它就越重要。

更接近主页=更重要

问题是:

您的网站架构应该如何?

好吧,我知道我说这个SEO审计不会是超级技术。

所以我要保持这个超级简单的...

您希望保持您的网站架构平坦。

换句话说,不是这样的:

深度站点架构

相反,你希望它看起来像这样:

网站架构 - 平

(超级平)

或换一种说法:

从您的主页到您网站上的任何页面都不应超过3次点击。

任何页面都应该少于主页上的三次点击

在某些情况下,您需要开发人员彻底检查您网站的导航。

但您也可以添加内部链接到不同的页面...

添加内部链接

...并添加侧栏的链接:

添加侧边栏链接

只要用户可以通过3次点击或更少的点击访问您的任何网页,就可以了。

步骤#15:重写重复的元标记

Google最近表示,您的标题标签和元描述是“ 轻松获胜 ”。

标题和描述标签很容易获胜

我必须同意。

特别是在修复重复的标题和描述时。

幸运的是,您可以在(旧)Google Search Console中轻松找到重复的元数据。

只需转到搜索外观→HTML改进

Google Search Console - HTML改进

你会得到一份重复的metas列表:

Google Search Console - 重复的元标记

在我的情况下,我有8页具有相同的描述:

Google Search Console - 重复的元标记 - Backlinko

这些都是我的博客Feed的不同页面(无论如何都没有编入索引)。所以这没什么大不了的。

但是,如果您网站上的重要网页有重复的元标记,我建议尽快重写。

步骤#16:启动摩天大楼帖子

此次SEO审核的最后一步是使用“SEO摩天大楼技术”发布一段内容。

为什么?

它可以帮助Google 快速查找并编制您刚才所做的所有更改

例如,每当我发布新内容时,请查看“每天抓取的页数”中的峰值:

Backlinko - 每天抓取的网页数量

但作为一个快速回顾,这是它的工作原理......

首先,查看您要排名的关键字的前10个结果。

例如,我最近发布了一条名为“ 27种增加网站流量的方法 ”的内容。

增加网站流量

在我写一个单词之前,我分析了关于“如何获得更多流量”等关键字的第一页:

SERP为

我发现的内容非常好。但没什么特别的。

接下来,发布比您找到的内容好5倍的内容。

我用帖子把事情搞得一团糟。

怎么样?

我包括了很多详细的步骤:

增加网站流量 - 详细步骤

截图:

增加网站流量 - 截图

和现在正在运作的技术:

增加网站流量 - 技术现在正在运作

最后,是时候推广你的帖子了。

这部分是关键。

当Google看到大量人(和链接)进入您的网站时,他们会说:“这个网站正在更新。我们现在需要发送Googlebot。“

(就像我之前提到的,这可以帮助Google快速处理您对网站所做的所有更改)。

就我而言,我向我的电子邮件订阅者发送了一份简报:

增加网站流量 - 时事通讯

并在Facebook,LinkedIn和Twitter上推广它:

Facebook,LinkedIn和Twitter推广

番外第1步:从内部链接中获取更多信息

内部链接是地球上最被低估的SEO策略之一。

问题是:

你如何以正确的方式内部链接?

这很简单:

确保尽可能链接到高优先级页面。

经常链接到高优先级页面

您可以在GSC中查看所有站点的内部链接。

转到搜索流量→内部链接

Google Search Console - 内部链接

并且您将看到您网站上获得内部链接爱最好的页面。

Google Search Console - 大多数内部链接

专业提示:您可能会在此报告中找到一些非重要页面。例如,您可能有许多指向您的隐私政策或联系页面的链接。这通常是因为您从站点的导航或页脚链接到这些页面。不要担心。

番外步骤#2:使用现场审核工具

我试图将这个SEO审核流程尽可能保持非技术性。

但如果你想深入研究你的技术搜索引擎优化,我强烈建议使用SEO审计工具。

我推荐哪些工具?

实际上,我使用并推荐两个。

首先是Seobility

seobility

与大多数审计工具不同,Seobility非常易于使用。此外,报告易于理解并采取行动。

seobility - 报告

尽管SEMrush主要被称为关键词研究工具,但它具有令人惊讶的深入的站点审计功能。

SEMrush - 审计

番外步骤#3:针对精选片段进行优化

精选的片段可以显着增加您的自然流量。

精选的片段可以增加有机流量

例如,不久前我Channel Description页面显示在精选片段中。

精选片段

那个页面的自然流量像火箭一样突然袭来:

如何在精选片段中获取您的内容?

本指南(和研究)包括在内。

SEMrush - 精选片段研究

要总结指南,要显示在精选片段中,您需要......

  • 让您的内容针对移动设备
  • 已安装HTTPS
  • 使用大量标题(H2和H3标签)
  • 包括对问题的简短回答(42字)
  • 链接到权限资源

就是这个🙂

现在轮到你了

就是这个SEO审核流程。

现在我想听听你的意见:

你对这个过程有任何疑问吗?

或许你有一个很酷的提示,我没有在这里包括。

无论哪种方式,现在通过下面的评论告诉我。

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